銀發(fā)族”在KTV一展歌喉。(資料圖片) 廣州日報全媒體記者蘇俊杰 攝 　　廣經(jīng)觀察

廣州老年人消費力有多強?不僅KTV、中醫(yī)養(yǎng)生消費位居全國第一，在今年天貓雙11廣州市“剁手”的80.7億元中，24.1%是由老年人貢獻……廣州老年人堪稱全國“老頑童”典型代表，愛吃愛玩懂享受。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年我國65歲以上老年人占比高達11.9%，總數(shù)多達1.66億。隨著中老年人消費規(guī)模的擴大、消費內(nèi)容多元化，使得銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)迅速擴張。“銀發(fā)族”不再是省吃儉用的代名詞。

文/廣州日報全媒體記者倪明

消費之熱

“銀發(fā)族”成點外賣、網(wǎng)購、拼團主要人群

“快點來，喝完早茶我們?nèi)コ琛?rdquo;一如往常，58歲的廣州阿姨王菊平和好友們相約早茶，不過，早茶后她們有了新項目：“我在網(wǎng)上預(yù)訂了午后時段的KTV，6小時才68.8元， 練了那么久終于一展歌喉了。”餓了么口碑的數(shù)據(jù)顯示，廣州50歲以上老人KTV消費總量位居全國第一，與其他城市“銀發(fā)族”不同，廣州老人在KTV消費時喜歡團購大房套餐，并熱衷在用餐時段消費，邊吃邊唱。

不僅是K歌，老人已成為點外賣、網(wǎng)購、拼團、旅游消費的主要人群。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的“銀發(fā)族”異軍突起，盡管人數(shù)占比不到5%，但增速卻高達30%。在廣州，50歲以上的中老年消費者今年呈現(xiàn)出“有錢有閑且多元化”的消費趨勢：廣州50歲以上老人，在中醫(yī)養(yǎng)生上的投入比重在全國穩(wěn)居第一;越來越多50歲以上的消費者涌入轟趴館、游樂園、CS拓展等新消費場景，相應(yīng)訂單量和消費人數(shù)增長領(lǐng)跑全國;此外，今年1~10月，餓了么口碑平臺廣州老人用戶數(shù)同比增長了12%，訂單數(shù)同比增長了28.9%，且廣州老人選擇吃披薩的比例是年輕人的2.4倍。

京東數(shù)據(jù)也顯示，截至今年11月，60歲以上老年人網(wǎng)購消費同比增長19.7%。廣州老年人在健康服務(wù)上的消費占比高于全站平均水平的9.6倍，主要包括家庭醫(yī)生、體檢套餐、口腔齒科等健康服務(wù)。除了外賣，廣州老年人也愛在家吃飯，飲食營養(yǎng)方面的消費占比高于全站平均水平，茶葉、乳品、海產(chǎn)肉類等品類都高于全站平均水平。

攜程、飛豬、京東數(shù)據(jù)顯示， 65%的廣州受訪老年用戶每年出行3次以上，且越來越多老年人能夠獨立完成在線預(yù)訂。他們也更偏愛簽證旅游，在線上旅游服務(wù)中，簽證門票的消費比全站高131%。

觀念轉(zhuǎn)變

有錢有閑多元化 愿為愛好和舒適度買單

老年人的消費觀念正在發(fā)生哪些變化?廣州日報全媒體記者梳理電商平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州老年人最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。比如，跨境網(wǎng)購中進口床上用品是他們的最愛，單價3000元以上的乳膠床墊增長5752%。

“健康是廣州老年人最關(guān)心的話題。他們購買的營養(yǎng)保健類商品占比高于全站，其中，傳統(tǒng)滋補品更受歡迎。廣州老年人在營養(yǎng)保健消費占比高于全站平均水平，”據(jù)京東相關(guān)人士透露，從消費結(jié)構(gòu)來看，廣州的老年人對生活環(huán)境的要求更講究，購買紅木家具的消費占比高于全站156%，花卉綠植的消費占比高于全站110%。廣州人愛在家吃飯，對廚房的配置要求也很高，非常注重飲食營養(yǎng)，喜歡翡翠、珍珠、手把件等傳統(tǒng)首飾，養(yǎng)寵物(老年人在寵物上的消費占比比全站高98%)，同時愛好攝影、游泳和垂釣。

數(shù)據(jù)顯示，廣州老年人人均年度旅行天數(shù)3.13天，人均年度累計消費近2500元。“行程舒適、安全保障、精神愉悅，成為老年人旅游的三大核心訴求。”攜程自營國內(nèi)負責(zé)人張祺表示，老年人還會關(guān)心旅行途中是否有無線網(wǎng)絡(luò)，希望把旅行的快樂與人分享。他們會樂于參考“網(wǎng)紅”或他人的推薦，偏好熱門景點和路線?？梢姀V州老人有著獨立的社交圈，旅游逐漸成為他們的新型社交方式。

產(chǎn)業(yè)投資：

老人社交文娛投融資偏冷 商業(yè)化困境待破局

華映資本副總裁張倩鋆表示，2014年前，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)更多偏重于養(yǎng)老院、養(yǎng)老地產(chǎn)，都是一些“重資產(chǎn)玩家”。“直到2017年，淘寶50歲用戶猛增至3000萬，微信生態(tài)的紅利逐步釋放。老年用戶觸網(wǎng)比重的提升，給‘銀發(fā)經(jīng)濟’帶來了一個拐點。”消費火爆是否催生“銀發(fā)經(jīng)濟”成為投資新藍海?記者發(fā)現(xiàn)，相較于養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老社區(qū)等重資產(chǎn)的養(yǎng)老服務(wù)項目，社交娛樂、電子商務(wù)及綜合服務(wù)等細分領(lǐng)域的投融資數(shù)量仍偏冷，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前共有29起融資記錄，2019年至今共發(fā)生5起，主要聚焦于天使輪。此外，今年，針對中老年群體的旅游服務(wù)領(lǐng)域共斬獲3次融資。

“雖然中國老齡化趨勢明顯，但尚未出現(xiàn)專注于服務(wù)老年人文化消費的平臺級公司。”廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長張毅表示，除去中老年人生活用品和保健產(chǎn)品，老年人文娛社交、醫(yī)療健康上的需求也逐漸增加，“銀發(fā)經(jīng)濟”也隨之產(chǎn)生。未來，銀發(fā)經(jīng)濟市場應(yīng)當探索覆蓋、適合中老年人生活全方位的全新應(yīng)用，精準定位白發(fā)群體。

近年來，我國支持老年教育發(fā)展的政策頻頻加碼，鼓勵各類教育機構(gòu)通過多種形式舉辦或參與老年教育，推進老年教育資源、課程、師資共享，探索養(yǎng)教結(jié)合新模式，為社區(qū)、老年教育機構(gòu)及養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)等提供支持，這對于創(chuàng)業(yè)者而言將是重大利好。

老年教育這一細分賽道自去年以來也備受關(guān)注。據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會統(tǒng)計，目前全國共有7萬多所老年學(xué)校，在校學(xué)員僅有800多萬，約占60歲及以上老年人口的3%，供給量遠遠小于需求。記者注意到，在這一領(lǐng)域入局的創(chuàng)業(yè)者正在從不同路徑切入，有的從線上入手打造門類齊全的文化藝術(shù)課程體系，以滿足不同偏好、品位的需求;有的則從線下尋找機會，以舞蹈、旗袍、表演等體驗性課程為特色，打造老年藝術(shù)連鎖學(xué)校，并拓展舞臺表演、比賽等服務(wù)。

張倩鋆表示，中老年領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)已進入下半場，上半場借助流量紅利搶奪中老年用戶，下半場更多的考驗是對中老年用戶的運營。如何高效運營用戶，提升用戶黏性時長，如何將有效用戶變現(xiàn)是下半場的核心。“2050年中國50~70歲人群的占比會更高，面對人口結(jié)構(gòu)的改變，老年群體消費會帶來更多的變化，如需求的多樣化、服務(wù)的垂直化。隨著銀發(fā)人群觸網(wǎng)率的提升，會有新的平臺級公司誕生。”