疫情發(fā)生以來(lái)，不少實(shí)體企業(yè)門(mén)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，紛紛選擇通過(guò)直播的形式開(kāi)展自救。日前，長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳定剛化身主播，來(lái)到抖音直播間，促成線(xiàn)上線(xiàn)下45456個(gè)交易訂單，銷(xiāo)售額突破1億元。

    直播間內(nèi)，吳定剛帶領(lǐng)網(wǎng)友云游“亞洲首條5G數(shù)字生產(chǎn)線(xiàn)”，多個(gè)角度展示電視細(xì)節(jié)，講解不同類(lèi)型電視特點(diǎn)，并在直播間派發(fā)大額紅包和多重購(gòu)機(jī)福利，如長(zhǎng)虹CHiQ75吋AI金剛王電視Q5N，市場(chǎng)零售價(jià)8999元，本次直播到手價(jià)僅5999元。整場(chǎng)直播同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)峰值達(dá)5.7萬(wàn)，其中四川本地最多，其次為河南用戶(hù)。

    “疫情影響了實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售，也造成了企業(yè)原材料供應(yīng)緊張。從整個(gè)電視行業(yè)來(lái)看，當(dāng)期成交額至少縮減20%以上”，長(zhǎng)虹電視營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钪螄?guó)談道，“這場(chǎng)疫情，讓很多事情走上了快車(chē)道，復(fù)工后直播成了我們轉(zhuǎn)型的探索方式。

不僅是長(zhǎng)虹電視，突如其來(lái)的疫情，也加速了傳統(tǒng)購(gòu)物中心的轉(zhuǎn)型，抖音直播成為求變的新選擇，很多沒(méi)有接觸過(guò)直播的商場(chǎng)、家居賣(mài)場(chǎng)、電器賣(mài)場(chǎng)等通過(guò)抖音直播探索新的可能，鼓勵(lì)導(dǎo)購(gòu)、主播上陣，利用抖音直播與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

    上海新世界百貨每年三八婦女節(jié)有38小時(shí)營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)的傳統(tǒng)，今年疫情期間，他們將線(xiàn)下搬到了線(xiàn)上，以38小時(shí)抖音直播的方式，邀請(qǐng)12位主播“探店”，百家品牌導(dǎo)購(gòu)上場(chǎng)解說(shuō)，將一個(gè)完整的線(xiàn)下商場(chǎng)搬入線(xiàn)上，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售總和環(huán)比增長(zhǎng)8倍。

    大連百年港灣奧特萊斯的一場(chǎng)直播中，14個(gè)品牌接力進(jìn)行，吸引了79萬(wàn)人觀(guān)看直播，帶來(lái)86萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

    “云逛街”不僅為購(gòu)物中心緩解收入壓力，也為日后線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)積聚能量。通過(guò)線(xiàn)上直播運(yùn)營(yíng)，一方面可以維持消費(fèi)者關(guān)注度，激發(fā)未來(lái)線(xiàn)下消費(fèi)的欲望;另一方面，未來(lái)可以借助直播將線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員打通，探索一體化的運(yùn)營(yíng)方式。

    據(jù)了解，疫情以來(lái)抖音推出“云逛街”項(xiàng)目，通過(guò)10億直播流量扶持計(jì)劃、小店入駐綠色通道、0門(mén)檻開(kāi)通購(gòu)物車(chē)、官方培訓(xùn)等專(zhuān)項(xiàng)政策，助力門(mén)店商戶(hù)線(xiàn)上不打烊，助力企業(yè)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型。

    抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在疫情的特殊時(shí)期，我們希望通過(guò)一系列扶持政策，幫助線(xiàn)下商家具有線(xiàn)上化直播能力，助力他們通過(guò)直播獲得新的增長(zhǎng)。

( 旌鑫)