隨著女性收入水平和社會(huì)地位的同步提升，“她經(jīng)濟(jì)”越來越受關(guān)注，女性在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)影響力快速提高。在婦女節(jié)來臨之際，攜程旅行、同程旅行相繼發(fā)布了《女性旅行白皮書》，一探“她旅途”上的別樣風(fēng)景。

超40%女性入住4星級以上酒店 她的旅途“不差錢”

白皮書顯示，女性用戶中，70前用戶占比17%，80后占比29%，90后占比42%，00后占比12%;無論是70前還是90后，自然風(fēng)光都是女性最愛觀光的景點(diǎn)類型，而00后女生對建筑人文更為偏愛;此外，公園樂園、歷史遺跡、山岳、動(dòng)物園等類別也受到女性青睞。

除了喜歡剁手買買買，越來越多女性愿意花錢在旅行體驗(yàn)上，“她經(jīng)濟(jì)”在旅游業(yè)開始展露鋒芒。白皮書顯示，超過40%女性出行選擇入住4星級以上酒店;攜程直播訂單中，女性較男性訂單量高16%，客單價(jià)超1600元，高出男性7%;女性租車客單價(jià)超過900元。2020年，貴州的關(guān)女士壕擲100萬元，在攜程下單了海南包團(tuán)定制游產(chǎn)品。

在出行方面，相比90后，更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的80后女性青睞舒適度、自由度更高的租車自駕游。白皮書顯示，80后女性租車訂單占到所有女性群體的40%，平均租車天數(shù)3.4天;而90后女性看中經(jīng)濟(jì)出行，火車訂單占比51%。

滑雪、越野、徒步和迪士尼：少女心和探索精神共存

以往越野、徒步、登山等“強(qiáng)驢”專屬的游玩項(xiàng)目也開始出現(xiàn)在女性熱門出行榜單上：在攜程女性高訂單量主題游產(chǎn)品中，長白山滑雪、川藏越野自駕、雨崩村徒步登山、臥龍甘海子林海徒步、喀納斯禾木越野自駕等“野奢”主題游產(chǎn)品名列前位。

“酒店即是風(fēng)景線”。如今，逛酒店和逛景點(diǎn)一樣有趣。攜程女性酒店訂單中，38%的下單來自90后，這說明90后更看中酒店在旅行中的體驗(yàn);而80后女性更貪玩，女性景區(qū)門票訂單的42%來自80后。

在酒店產(chǎn)品中，高星主題酒店受到女性用戶的青睞：上海玩具總動(dòng)員酒店、三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店、廣州長隆熊貓酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海海洋王國店)、三亞艾迪遜酒店等在預(yù)訂榜單上排名前列。

而在景點(diǎn)方面，白皮書暴露了女性“無論幾歲內(nèi)心永遠(yuǎn)住著一個(gè)小公主”的少女心。數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)穩(wěn)居女性熱門景區(qū)榜首;武漢歡樂谷、上海海昌海洋公園、故宮、珠海長隆海洋王國、蜈支洲島等景區(qū)也榮登熱門榜。

女性旅行者更喜歡“砍一刀”，更容易被短視頻等內(nèi)容“種草”

通過對同程旅行平臺近一年內(nèi)的分享“砍價(jià)”活動(dòng)抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，女性旅行者更熱衷于參與各類分享“砍價(jià)”活動(dòng)，平均參與度(參與率/參與人數(shù)比例)比男性高47%。這一指標(biāo)一方面說明女性更偏好參與各種優(yōu)惠活動(dòng)，另一方面也在一定程度上說明女性更樂于在社交媒體分享自己的旅行消費(fèi)。

《報(bào)告》引用第三方機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)指出，女性平均每月花費(fèi)在短視頻上的時(shí)間約為800多分鐘，高于其花費(fèi)在微信等即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間，同時(shí)，她們也更樂于參與各類直播活動(dòng)，更易于在直播間內(nèi)下單購物。另外，同程旅行平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者在預(yù)訂旅行產(chǎn)品時(shí)也相對更關(guān)注其他用戶分享的體驗(yàn)過程和評價(jià)。