曾幾何時(shí)，假發(fā)是出口跨境電商中最火的產(chǎn)品之一。2019年，當(dāng)時(shí)無(wú)論是平臺(tái)還是當(dāng)?shù)孛襟w，都報(bào)道了不少年輕企業(yè)家通過跨境電商銷售假發(fā)一夜致富的故事。但這個(gè)神話從去年開始就被打破了，由于新冠疫情造成歐美消費(fèi)者在家時(shí)間增加，假發(fā)消費(fèi)遭受重創(chuàng)!

在國(guó)內(nèi)假發(fā)出口領(lǐng)域，瑞貝卡是實(shí)打?qū)嵉睦洗?，總部設(shè)在河南省許昌市，被譽(yù)“承包了全世界一半的假發(fā)”，但業(yè)務(wù)在去年就受到了嚴(yán)重的打擊。

到2020年，瑞貝卡主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13.30億元，比上年下降26.92%，實(shí)現(xiàn)屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3814萬(wàn)元，比上年下降81.99%。一方面是由于收入水平下降，另一方面則是由于人民幣大幅升值，美元貶值，匯率損失增加，導(dǎo)致了企業(yè)總體盈利能力下降。

另外一個(gè)出口假發(fā)大亨，總部在另一個(gè)假發(fā)重鎮(zhèn)山東青島的新華錦，去年前三季度營(yíng)業(yè)收入9.39億元，同比下降14.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3495萬(wàn)元，同比下降47.50%!

據(jù)各國(guó)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)發(fā)制品出口總額一直保持在30億美元以上的高位，北美、非洲是我國(guó)假發(fā)制品出口的前兩大目的地，占總出口的75%左右，其中北美約占38%，非洲約占37%。我國(guó)假發(fā)產(chǎn)品出口前五位國(guó)家為美國(guó)、貝寧、南非、尼日利亞、日本。

非裔美國(guó)人是世界上消費(fèi)能力最強(qiáng)的假發(fā)消費(fèi)者。碧昂斯、蕾哈娜和米歇爾·奧巴馬這位前美國(guó)“第一夫人”都使用過中國(guó)制造的假發(fā)。

近幾年非洲的假發(fā)銷售量快要超過美國(guó)，原因有二。

其一是對(duì)非洲女性來(lái)說(shuō)，假發(fā)已成為剛需，由于非洲人的頭發(fā)卷曲，特別難以打理，同時(shí)為了滿足“女為悅己則容”的需求，物美價(jià)廉的中國(guó)假發(fā)則成為非洲人滿足愛美之心的首選物品。同時(shí)中國(guó)與非洲建立“一帶一路”協(xié)議，更加友好地促進(jìn)了貿(mào)易往來(lái)。

其二是因?yàn)檫@場(chǎng)“世紀(jì)貿(mào)易”之戰(zhàn)-中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)，導(dǎo)致美國(guó)對(duì)中國(guó)跨境商品關(guān)稅提高，從10%提升至25%，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)品向美國(guó)出口難，且商品價(jià)格居高不下，從而致使用戶購(gòu)買量減少。

但從去年開始，歐洲、美洲等地區(qū)新冠疫情的暴發(fā)接踵而至，非洲地區(qū)市場(chǎng)嚴(yán)重受挫。

根據(jù)瑞貝卡的財(cái)報(bào)顯示，自去年第三季度和第四季度以來(lái)，銷售額的環(huán)比一直在增長(zhǎng)，而第四季度基本上回到了正常水平。

今年假發(fā)產(chǎn)品能否觸底反彈，仍需密切關(guān)注疫情及海外消費(fèi)者的出門情況。因此，雖然這款產(chǎn)品一度成為神話，但每一個(gè)賣家仍然要通過前方最一手的信息，來(lái)判斷市場(chǎng)狀況。