原標(biāo)題：《千與千尋》打敗好萊塢IP 十八年后為何如此圈粉

《千與千尋》和《龍貓》的內(nèi)地版海報(bào)都出自黃海之手

片中的無臉男也有擁躉

根據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，在剛剛過去的周末，場面、明星、IP三不缺的《掃毒2：天地對決》以4.26億元的首周末票房，毫無意外地領(lǐng)銜內(nèi)地票房排行榜。緊隨其后的是《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》和《愛寵大機(jī)密2》兩部好萊塢IP片，前者上映10天票房累計(jì)11.46億元，雖然勢頭不如《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，但在漫威單人超級英雄電影中已屬成績優(yōu)良。

值得一提的是榜單的第四名——宮崎駿的動畫電影《千與千尋》。該片不但創(chuàng)下了日本影片在中國內(nèi)地公映的各項(xiàng)紀(jì)錄，還輕松打敗了同期的好萊塢同類IP大片《玩具總動員4》。作為一部離首次公映已有足足18年的老片，《千與千尋》到底憑什么?

成績

一部老片，打敗好萊塢IP

6月21日，《千與千尋》在中國內(nèi)地公映，首日票房5639.7萬元。同日公映的《玩具總動員4》同為引進(jìn)動畫片，無疑是最好的參照物，但這部本來被寄予厚望的好萊塢動畫續(xù)集首日票房只有1817萬元，還不到《千與千尋》的1/3。這一差距后來略有縮短，但仍然勝負(fù)懸殊：截至上周日，《千與千尋》上映17天總票房4.52億元，而《玩具總動員》則為1.92億元，仍不及前者的一半。

2018年12月，宮崎駿另一部舊作《龍貓》引進(jìn)中國內(nèi)地的時(shí)候，日本媒體便已感嘆過中國市場的力量。《龍貓》在日本的首映早在1988年，而30年后它在中國內(nèi)地的票房成績達(dá)到近2億元。這次《千與千尋》在中國內(nèi)地市場拿到4億元票房之后，吉卜力工作室創(chuàng)始人之一的鈴木敏夫親筆撰寫了中文感謝信：“謝謝一直支持千與千尋，今后也請多關(guān)照吉卜力。”鈴木敏夫跟宮崎駿相識40余年，宮崎駿多部作品如《幽靈公主》《哈爾的移動城堡》《懸崖上的金魚姬》背后都有他的身影。

分析

海報(bào)立功，精準(zhǔn)的懷舊定位

《千與千尋》時(shí)隔18年引進(jìn)中國內(nèi)地，宣傳力度不可謂不大。除了中文版配音集結(jié)了周冬雨、井柏然等明星，影片的中文版海報(bào)更有宣傳效果。海報(bào)出自中國電影圈知名的海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海之手，他的海報(bào)作品包括《一代宗師》《讓子彈飛》《影》《我不是藥神》等，還有去年備受好評的《龍貓》中文版海報(bào)。黃海這次為《千與千尋》設(shè)計(jì)的兩款新海報(bào)，走的是精準(zhǔn)的情懷路線：一張主打“不忘初心”，配圖是長大后的千尋撫慰從前的自己;一張主打“一直向前”，畫面中千尋在一豆路燈下蹦蹦跳跳地?zé)o畏前行。觀眾對這兩張海報(bào)反應(yīng)熱烈：“一看海報(bào)就已經(jīng)想哭了”“好想抱抱這些年來辛苦的自己”……

當(dāng)然，《千與千尋》過硬的質(zhì)量是票房的最重要基礎(chǔ)，否則再好的宣傳也只是空中樓閣。該片是第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動畫長片，也是迄今唯一獲得該獎(jiǎng)的非英語動畫片。此外，它還是第52屆柏林國際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)得主，當(dāng)年在日本上映時(shí)曾以308億日元的票房創(chuàng)下日本動畫電影的最高票房紀(jì)錄……在很多人心目中，它是宮崎駿的巔峰之作。

當(dāng)年嚇哭，現(xiàn)在終于看懂了

中文版配音只是消除了小觀眾觀影的語言障礙，更多成年觀眾選擇的日語版《千與千尋》，其實(shí)與他們早就在其他途徑看過的舊版本毫無區(qū)別。那么，為何還要買票?除了影片出色的視覺效果值得進(jìn)電影院一看，更關(guān)鍵的是，這部關(guān)于成長的杰作，當(dāng)年很多人其實(shí)都沒看懂。作為一部有著深刻的多層次寓意的東方式動畫電影，其精神內(nèi)核當(dāng)時(shí)很多觀眾也并未勘破。甚至有些觀眾因?yàn)楫?dāng)時(shí)年紀(jì)太小，還在看片時(shí)受過“驚嚇”?，F(xiàn)如今，不少當(dāng)年的兒童觀眾在成年后再去影院，其驅(qū)動力便如同黃海版海報(bào)的寓意，既是與《千與千尋》的再遇，亦是今天的自己與當(dāng)年的自己一次“有意識的重逢”。

這是一部真正意義上的“合家歡”，所有年齡層的觀眾都能從中找到適合自己人生階段的“關(guān)鍵詞”：孩子看到的善良、青年人看到的勇敢、中年人看到的初心。相對應(yīng)的，千尋、白龍、無臉男等各個(gè)角色，都有自己的擁躉。當(dāng)然，人們還能從中看到更多，例如對現(xiàn)代社會的批判和反思，包括對金錢和食物的貪念等等。(羊城晚報(bào)記者 李麗)