沉寂許久，這個夏天的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，終于出現(xiàn)了。

6月12日中午，《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》)在沒有反復預告、鋪天蓋地宣傳的背景下悄然開播。恰逢微博熱搜整改，可它卻憑借網(wǎng)友的自來水推薦，熱度高漲，關注度高居榜首，開播當天播放量破億。

30位年齡30+的女明星，從零開始參加選秀，最終選5人成團出道?！督憬恪返哪Ｊ揭廊粎⒖剂水斚聼衢T的團體偶像選秀節(jié)目設計，但與此前的傳統(tǒng)偶像選秀不同在于，這一屆的姐姐們，每一位都自帶光環(huán)，也自帶話題。中年、女性、獨立、挑戰(zhàn)，節(jié)目里所體現(xiàn)的每一個關鍵詞都在點燃大眾的情感。截止發(fā)稿時，《姐姐》在豆瓣獲得67000多人打分，近40%的人給出了5分好評，最終分數(shù)穩(wěn)在8.4分。

它似乎給了文娛市場一個信號：中年版選秀綜藝是個風口。于是，芒果TV緊鑼密鼓招標《披荊斬棘的哥哥》，不料網(wǎng)友卻不買單，評論中不乏“大可不必”的勸退調(diào)侃。

為什么姐姐們是霸氣，而哥哥們卻成了油膩?曾經(jīng)以油膩著稱、在《中餐廳》里因“明言明語”而被網(wǎng)友吐槽的黃曉明，這次也搖身一變成了“歷險曉明”，語言溫和、態(tài)度謙遜，儼然一副小綿羊模樣。是什么在主導這種轉(zhuǎn)變?

01、養(yǎng)成系綜藝漸入佳境也遇難關，芒果TV創(chuàng)新一搏

養(yǎng)成系綜藝近年異?；鸨?，前有《偶像練習生》的全民制作人pick盛況，后有《創(chuàng)造101》霸屏，楊超越成為不可替代的錦鯉符號。它吸引著觀眾注意，貢獻著超高收視流量，也帶來可觀的市場收益，聲勢浩大的養(yǎng)成系綜藝不斷涌現(xiàn)。

但當前國內(nèi)并未出現(xiàn)真正成熟的偶像經(jīng)紀公司，沒有本土化的偶像練習生養(yǎng)成機制與成熟的偶像產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈，就必然導致了節(jié)目質(zhì)量參差不齊，在消費觀眾的注意力時無法取得可持續(xù)的觀感提升。

名目繁多的偶像選秀節(jié)目，追根究底到導師選擇、節(jié)目設計、賽事流程、成團福利，幾乎大同小異。海選、評級、晉級、淘汰，期間穿插粉絲pick排名與專業(yè)導師評價指導，再添加“夢想”“青春”的催淚劑。青春靚麗而熱鬧非凡的偶像選秀節(jié)目，最后難免流于表面，拘泥于刻板印象，而選拔出趨同的團體，完成趨同的表演，走向趨同的“出道即隕落”的流量怪圈。

節(jié)目同質(zhì)化、消費粉絲、青春誘惑，都是審美趨同下的偶像綜藝節(jié)目遇到的現(xiàn)實問題。每一個做獨特自己的主張背后，是偶像團體相似的面孔和整齊劃一的動作。這些相似和整齊在加速審美疲勞，也在催生真正的核心訴求：我們想要養(yǎng)成的，從來不是一個人，或者一個團體，而是內(nèi)心中渴望的自己。因為這種渴望，我們的“養(yǎng)成心理”才會一次次與養(yǎng)成系綜藝碰撞出火花。可假如核心訴求無法得到滿足，養(yǎng)成系綜藝也必將走向下坡。

《姐姐》的出現(xiàn)，正是處于養(yǎng)成系綜藝急需創(chuàng)新出口的節(jié)點。3年的pick，粉絲們漸露疲態(tài)，想再出現(xiàn)一個“楊超越”恐成難事，此時，如何讓養(yǎng)成系綜藝重回話題巔峰?

談到《姐姐》的最終面世，繞不過近期火出圈的劉敏濤。因為一首《紅色高跟鞋》沉浸式演唱，刻畫出的“三分薄涼、三分譏笑和四分漫不經(jīng)心”征服網(wǎng)友，不少人跑到《姐姐》導演組請愿邀請劉敏濤，還為她制作拉投海報。

從網(wǎng)友的自發(fā)反應足以感受到，人們對于“與眾不同”的迫切需要。哪怕你一副“睥睨重視”的嬌縱模樣，哪怕你是“興風作浪”的姑奶奶，只要你是你，便具有關注的價值。這個需求其實不是現(xiàn)在才有的，從《創(chuàng)造101》時網(wǎng)友為王菊“土味情話拉票”、“漂流瓶拉票”也能窺見一斑，市場和粉絲是渴望“特別”的出現(xiàn)的。

如果仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，最初引領市場的《偶像練習生》出自愛奇藝視頻，后來的《創(chuàng)造101》來自騰訊視頻，今年的《青春有你2》與《創(chuàng)造2020》也分別來自愛奇藝視頻與騰訊視頻。芒果TV作為湖南廣電旗下客戶端，在養(yǎng)成系綜藝節(jié)目這個大蛋糕上，似乎還沒能走出關鍵的一步。作為曾經(jīng)引領了綜藝潮流的湖南廣電，《姐姐》可以說是踩準了時機的奮力一搏。顯然，這一步目前看來走對了，截止6月17日，芒果超媒股票自《姐姐》開播以來連續(xù)暴漲，已到達千億市值。

02、資本力量與粉絲審美決定，這是中年女星困境還是霸氣姐姐出道

在平臺競爭之外，《姐姐》的走紅里，我們依然可以窺見資本的力量。即便處于疫情影響期，一次性邀請30位成名女星從零開始參賽的投入成本，不容小覷。而被罵上熱搜的黃圣依，自帶爭議，讓網(wǎng)友不禁調(diào)侃：黃圣依出場給人一種《姐姐》是總裁為太太辦了一場大型綜藝只為取悅太太的即時感;另一邊，首采就說一下子認識了29位女演員以后找人拍戲方便的制片人張萌，是耀客傳媒的老板娘，她們?yōu)槭裁磥怼⒂譃槭裁茨軄?答案變得不那么重要。

在總裁夫人老板娘的身旁，更大的聲音在說“中年女星困境”。今年一場突如其來的疫情，讓受明星薪酬事件影響步入寒冬的影視圈再續(xù)“寒冬”。據(jù)36氪統(tǒng)計，2018-2020年，30位姐姐當中有21人有新作品播出。在這3年中，能夠做到年均上線1部新作品的，只有12人。

2019年7月，海清在第13屆FIRST青年電影展的閉幕式上喊話導演和制片人，稱自己是熱愛表演的女演員卻缺少機會，希望導演們給機會。姚晨、馬伊琍、梁靜、闞清子等女星也都在多種場合描述年齡帶給女星的歧視與困擾。所以，即便曾經(jīng)功成名就，或如今仍享有流量，她們看似條條大道，卻也只能選擇放手一搏，在影視寒冬中尋找新的出路，比如參加中年女星偶像選秀綜藝。

還有一些人，她需要這個舞臺。15歲出道即巔峰、卻因經(jīng)紀公司、個人定位等問題星路迷茫的張含韻;活在18歲天空里，一首吹過夏天的風傳唱南北，本人卻毫無存在感的金莎;當了5年農(nóng)夫想要重返舞臺的阿朵……如果沒有資本與鏡頭，她們很難獨自開辟出一條“翻紅之路”。

但值得期待的是，粉絲的身份與聲音在資本掌控的文娛圈里，也在變得越來越重要，甚至足以影響文娛市場的投資風向。10年前，粉絲對偶像的愛稱是：老公、男朋友、孩子他爸，10年后對偶像的愛稱依然可以是老公，但對象變成了女明星，比如《姐姐》中的萬茜，就因其高冷、攻氣十足而被不少女粉絲稱為“萬總”“萬老板”“老公”。反而，對于男明星來說，更多粉絲選擇自稱：媽媽粉、阿姨粉、姐姐粉，國內(nèi)著名的三人偶像團體TFBOYS就是一眾媽媽粉、阿姨粉、姐姐粉捧在手心里呵護成長的明星代表。

從遠遠仰望、瘋狂吶喊到希望擁有、強烈占有欲再到如今的熱衷養(yǎng)成、呵護，粉絲與明星的距離在發(fā)生改變，粉絲也開始意識到：我們之間有距離，但我能影響你、幫助你，甚至“拋棄你”。近年的情況尤其明顯，大眾輿論可以毀掉一個人，粉絲的抱團pick也可以供出一代偶像。

在粉絲的態(tài)度改變面前，明星開始更加在意親民形象，甚至于向粉絲展示自己的私生活，許多明星入駐短視頻平臺獲得幾千萬的粉絲，不時直播表現(xiàn)生活常態(tài);因為不需要維護“國民初戀”“國民老公”的獨身形象，明星的婚戀也不再是秘密，反而成了圈粉武器，婚戀綜藝與親子類綜藝占去綜藝市場半壁江山。

在這種審美和身份轉(zhuǎn)變的背后，文娛市場必然隨之轉(zhuǎn)變，于是，《姐姐》有了絕佳契機——中年女星需要流量、市場和工作機會;粉絲需要看見特別又新穎的節(jié)目;資本需要新的馬車來拉動增長。

03、文娛市場的流量閉環(huán)里，少不了屏幕前“三十而立”的女性聲音

有人看綜藝，是在看消遣;有人看綜藝，是在看資本。但還有一些人，在看“價值”。一檔綜藝該不該被上價值，是討論過許久的話題，無論答案是什么，作為某種程度上的文化作品、享有流量關注，它必須承擔著一定的意義和價值。

這種價值，可以是他人給予，也可以自身賦能。相比于市場上的其他綜藝，第一個吃螃蟹的《姐姐》更像是自我賦能與被上價值的共同體。

曾經(jīng)有調(diào)查顯示，中國人是對年齡感知最為敏感的人。中國人有一句老話“在什么年紀做什么事”，看似正確無比，卻也捆綁住每一個自由的靈魂。我們被要求上學、上班、結(jié)婚、生子，凡事都有其軌跡。尤其是中國女性，害怕衰老、恐懼面對年齡更是常態(tài)，這是全社會給予的壓力和評價標準所外化的表現(xiàn)。

可隨著經(jīng)濟發(fā)展與知識水平提升，中國女性的感知、身份與話語也在無形中改變。颯，成為不少中國女性追求的審美標準之一。即便是對待男明星，也從曾經(jīng)的崇拜仰望大叔，而變成了呵護養(yǎng)成小奶狗系。今天，你讓她對著中年大叔表達仰望，不如給她機會“送兒子出道”“看職場拼搏”，哪怕，送出道需要她氪金，她一樣有底氣、敢下手。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，蔡徐坤個人粉絲中，女性粉絲占比88%以上。這并非個例，當前追星人群中，女性性別比例的確占比較大。作為追星的主力軍，女性話語開始尋求與過去刻板印象全然不同的體驗。比拼、激情，可以有;也愿意溫柔變老、接受年齡和歲月帶來的不一樣的風景。《姐姐》最突出的地方也正在于此，它展現(xiàn)了中年女性的多元可能性。追求年輕心態(tài)、坦然面對年齡增長、渴求不凡人生、珍惜當下美好，每一種境況，都與女性有共情，更容易獲得女性的支持。

它或許是因為我們曾經(jīng)非常缺乏于是渴望得到;也或許是我們看遍世界發(fā)覺自己才是自己的C位，原因可以多元，但結(jié)果非常清晰：我們希望看見，我們想要的世界。于是，我們努力去打造，哪怕只是一檔綜藝。于是，自我賦能與外界賦予價值，就得到了共存。

僅憑一檔節(jié)目，就要窺見文娛市場的發(fā)展，依然是個難題。中年女星困境能否就此打破，也有待觀察。但起碼，有了探討，有了價值，《姐姐》是個好的開端。