在實(shí)體零售紛紛擁抱線上化大潮的當(dāng)下，以怎樣的方式線上化成了各家企業(yè)急需做出的選擇。目前，沃爾瑪在全國(guó)的所有大賣(mài)場(chǎng)、社區(qū)門(mén)店已全面上線京東到家，成為首家零售商超實(shí)現(xiàn)實(shí)體門(mén)店100%“觸電”上線京東到家。

2016年，達(dá)達(dá)集團(tuán)與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作，沃爾瑪為京東到家快速入駐一線和低線城市提供門(mén)店網(wǎng)點(diǎn)和商品供給的支持，而京東到家和達(dá)達(dá)快送則幫助沃爾瑪快速拓展與顧客的全渠道觸點(diǎn)、提供便捷的配送支持。

其實(shí)，實(shí)體零售商超線上化發(fā)展這條賽道上已經(jīng)擠滿了眾多新老玩家。去年初，大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、世紀(jì)聯(lián)華、屈臣氏、7-11等大型商超連鎖品牌超過(guò)650家門(mén)店全面上線餓了么，以商超為代表的新品類也成為餓了么業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一引擎，這與京東到家形成更為直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

今年6月，淘寶也宣布在全國(guó)16城上線“小時(shí)達(dá)”服務(wù)頻道，很明顯這是阿里在“本地生活”上的更進(jìn)一步，同時(shí)，也不排除在零售商超線上化發(fā)展的大趨勢(shì)下，淘寶將依靠強(qiáng)大的配送體系在行業(yè)中分走一杯羹。畢竟當(dāng)線上已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)和獲客工具，真正的零售和戰(zhàn)場(chǎng)將回歸于線下場(chǎng)景。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次沃爾瑪全面接入京東到家，意味著實(shí)體商超線上化升級(jí)變革的圈地競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。此外，隨著多方平臺(tái)的相繼加碼，末端配送企業(yè)對(duì)零售品牌資源的爭(zhēng)奪也將愈演愈烈。