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中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)”）。行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)顯示，在口腔護(hù)理行業(yè)牙膏/牙粉品類(lèi)占比最高，市場(chǎng)份額達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)16%，成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍；牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，參半旗下的新品牌ORALSHARK強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，增速超百倍；牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額超11%，同比增長(zhǎng)18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類(lèi)。

整體上，1—4月，歐特歐咨詢(xún)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)電商平臺(tái)口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為69.7億元，同比增長(zhǎng)5.3%。其中抖音成為口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

從口腔護(hù)理行業(yè)的細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，1—4月牙膏/牙粉品類(lèi)占比最高，市場(chǎng)份額達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)16%，成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍。電動(dòng)牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額超22%，排在第二，同比增長(zhǎng)0.6%；牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額超11%，同比增長(zhǎng)了18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類(lèi)，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動(dòng)牙刷頭、牙線(xiàn)等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢(shì)，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

從分類(lèi)數(shù)據(jù)中可以看出，1—4月，口腔護(hù)理行業(yè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求依然是以更貼近實(shí)用的生活必需品為主，如牙膏、牙刷、電動(dòng)牙刷等，類(lèi)似沖牙器、口噴、口腔護(hù)理套裝等升級(jí)類(lèi)商品市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)度較緩慢。

從牙膏行業(yè)的品牌排名來(lái)看，1—4月，排名前五的品牌云南白藥、好來(lái)（原黑人）、佳潔士、高露潔、舒客，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為10.6%、8.5%、6.4%、6.3%、4.7%?？梢钥吹?，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，參半旗下的新品牌ORALSHARK強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，增速超百倍，進(jìn)入品牌榜前十。

從電動(dòng)牙刷行業(yè)的品牌排名來(lái)看，1—4月，排名前五的品牌是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂(lè)B、米家、飛科，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界進(jìn)入電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的飛科在1—4月零售額也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)125.2%，躋身行業(yè)前五。國(guó)外頭部品牌飛利浦、歐樂(lè)B則均出現(xiàn)下滑走勢(shì)，市場(chǎng)份額被國(guó)內(nèi)品牌搶占。

1—4月，牙刷行業(yè)的品牌排名前五的是惠百施、獅王、高露潔、好來(lái)（原黑人）、舒客，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為7.2%、6.6%、6.4%、5.9%、5.3%。值得關(guān)注的是，排在前十品牌中的三笑美潔通過(guò)抖音、快手平臺(tái)的直播帶貨方式，銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，達(dá)到近1500萬(wàn)元。

此外，1—4月，沖牙器行業(yè)排名前五的品牌是倍至、拜爾、優(yōu)思邁、米家、松下，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，沖牙器行業(yè)前十品牌市場(chǎng)占有率超70%，行業(yè)品牌集中度高。漱口水行業(yè)排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露潔、參半、皓樂(lè)齒，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為18.5%、7.3%、5.9%、5.6%、3.5%。（記者 史曉菲）