部分傳統(tǒng)車企和新勢力車企近期陸續(xù)發(fā)布2022年財(cái)務(wù)報(bào)告，業(yè)績表現(xiàn)喜憂參半。面對2022年嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境，有車企顯示出較強(qiáng)發(fā)展韌性，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史最高水平，在新能源、智能化、國際化、高端化方面取得顯著進(jìn)展；也有車企在產(chǎn)品策略上定位不清，向上發(fā)展的步伐有所放緩。

更值得關(guān)注的是，今年以來，新能源汽車降價(jià)搶份額，燃油車降價(jià)求生存，面對激烈的價(jià)格競爭，車企面臨不小挑戰(zhàn)，既需努力降本又要打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，以跑贏“淘汰賽”和“耐力賽”。

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傳統(tǒng)車企持續(xù)“向新”　經(jīng)營亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

在近日舉行的吉利汽車控股業(yè)績發(fā)布會上，管理層透露，公司2022年核心財(cái)務(wù)指標(biāo)改善，收益利潤雙增長。營業(yè)收入顯著增加45.6%，創(chuàng)歷史新高；凈利潤同比增長8.5%，至52.6億元；平均單車毛利上漲11.1%，至1.75萬元；平均單臺銷售收入同比增長29.6%，至10.3萬元。

觀察以吉利汽車為代表的主流上市車企財(cái)報(bào)，可以看到這些車企2022年經(jīng)營有幾方面亮點(diǎn)：首先是新能源轉(zhuǎn)型全面大提速。吉利汽車2022年新能源產(chǎn)品銷量達(dá)32.87萬輛，同比增長超300%，單月新能源汽車滲透率多次突破30%；長安汽車自主品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，自主品牌新能源汽車銷量達(dá)到27萬輛，同比增長150.06%；新能源汽車銷量冠軍比亞迪2022年總銷量186.85萬輛，同比增長1.52倍。

其次是品牌價(jià)值持續(xù)向上，單車售價(jià)不斷提升。2022年，吉利汽車單車銷售收入同比增長17%。其中，領(lǐng)克品牌成為最快突破80萬輛的中國高端汽車品牌；極氪品牌平均訂單金額超33.6萬元，持續(xù)蟬聯(lián)30萬元以上中國品牌純電車型銷量冠軍。長城汽車2022全年單車平均售價(jià)12.87萬元，同比增長20.8%，四季度單車平均售價(jià)達(dá)14.3萬元，環(huán)比增長1.1萬元。

此外，隨著中國去年一躍成為全球汽車第二大出口國，各車企海外銷量強(qiáng)勁增長，出海版圖不斷擴(kuò)展。吉利汽車全年出口銷量達(dá)19.82萬輛，同比勁增72.4%，遠(yuǎn)高于行業(yè)56.7%的增長水平，較去年提升一位，位居行業(yè)第四；其中領(lǐng)克出口交付增幅達(dá)300%，且成功進(jìn)入歐洲發(fā)達(dá)國家市場；吉利還入股雷諾韓國汽車，首次實(shí)現(xiàn)技術(shù)輸出到汽車工業(yè)發(fā)達(dá)國家。長城汽車2022年海外累計(jì)批發(fā)銷量為17.3萬輛，同比增加21.3%。長安汽車?yán)塾?jì)出口汽車25萬輛，同比增長57.3%，其中自主品牌海外銷量同比增長48.83%。

價(jià)格競爭日益激烈　車企“降本提質(zhì)”求生

近期，從新能源車到燃油車，國內(nèi)汽車市場掀起一場激烈的價(jià)格競爭，數(shù)十個(gè)品牌卷入其中降價(jià)保量，車企如何應(yīng)對這場空前白熱化的競爭？

吉利汽車等主流車企紛紛表示要保持定力，以成本優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)值感形成競爭力。

吉利汽車集團(tuán)董事長、極氪智能科技CEO安聰慧說：“去年12月底，降價(jià)已經(jīng)在市場上體現(xiàn)，今年1月以特斯拉為代表的電動車降價(jià)，3月份燃油車參與進(jìn)來，短短半個(gè)月時(shí)間，車市發(fā)生了巨大變化。行業(yè)已經(jīng)到了洗牌階段，‘淘汰賽’已經(jīng)開始，這時(shí)候要看企業(yè)的綜合實(shí)力?！?/p>

“最近的汽車價(jià)格調(diào)整給整個(gè)市場帶來影響，企業(yè)競爭就是產(chǎn)品競爭，產(chǎn)品競爭就是成本競爭。要通過自身技術(shù)、能力，達(dá)到最大資源協(xié)同，更多降低成本，更快提升研發(fā)效率，以此獲得成本優(yōu)勢?！奔嚰瘓F(tuán)CEO淦家閱說，吉利將通過成本管控建立產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢，建立產(chǎn)品價(jià)值感。在產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打價(jià)值戰(zhàn)、打質(zhì)量戰(zhàn)、打技術(shù)戰(zhàn)、打售后服務(wù)戰(zhàn)。

吉利汽車控股CEO桂生悅坦言，短時(shí)間看，價(jià)格競爭或許給每家車企都帶來壓力。汽車制造有自身規(guī)律，過去這些年新舊勢力交織，每個(gè)品牌都有一個(gè)相對快的發(fā)展期。如今中國汽車從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，到了該洗牌的時(shí)候，任何一家企業(yè)沒有現(xiàn)金流、賺不到錢都難以生存下去。

依靠資本輸血的新勢力車企面臨更大壓力。小鵬汽車CEO何小鵬說，最近一兩年內(nèi)，極其激進(jìn)的價(jià)格競爭不可避免。因此，成本控制能力至關(guān)重要，小鵬將以降本作為主要研發(fā)方向，從今年到明年實(shí)現(xiàn)整車動力和硬件的系統(tǒng)成本下降約25%。

零跑汽車管理層表示，去年9月公司內(nèi)部就啟動降本，在成本方面進(jìn)行了大量的優(yōu)化工作。零跑對競爭激烈程度此前已有預(yù)判，但價(jià)格競爭實(shí)際發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)提前了，“暴風(fēng)雨”來得更猛烈，需要正面應(yīng)對，零跑會不斷提高自身的產(chǎn)品力和研發(fā)能力以應(yīng)對市場變化。

何小鵬表示，2017年，中國有近300家初創(chuàng)汽車公司和近70家乘用車公司銷售產(chǎn)品，到2023年，市場上只有50家左右乘用車品牌。5年后，可能只有25家，10年以后可能會少于10家，意味著只有規(guī)模達(dá)到300萬輛的車企能夠存活。

向“新”戰(zhàn)略更清晰　新勢力謀求走出虧損泥潭

過去一年，不少車企展現(xiàn)了高光時(shí)刻，厚積薄發(fā)快速上沖，也有車企因種種原因表現(xiàn)不及預(yù)期。

在業(yè)績發(fā)布會上，吉利汽車管理層坦言公司過去一段時(shí)間的股價(jià)表現(xiàn)不盡如人意。

桂生悅說，盡管去年吉利汽車在中國汽車市場銷量位居比亞迪和一汽大眾之后列第三，盡管新能源產(chǎn)品比例從6%上升至近23%，盡管極氪汽車過去一年中取得靚麗的成績，但是現(xiàn)實(shí)是吉利丟掉了民族品牌第一的寶座，在新能源汽車的發(fā)展道路上，被同行拉開較大距離。股價(jià)從最高時(shí)的36元降至9.5元左右，說明吉利汽車表現(xiàn)不盡如人意，核心癥結(jié)在于向新能源轉(zhuǎn)換的速度和產(chǎn)品布局。

“經(jīng)過反思和調(diào)整，隨著極氪產(chǎn)品、吉利銀河系列發(fā)布，吉利汽車全面向‘新’的布局已經(jīng)非常明確和扎實(shí)?！惫鹕鷲傉f。

安聰慧表示：“我們明確了極氪、領(lǐng)克、吉利三個(gè)新能源品牌，滿足不同細(xì)分市場：極氪立足豪華電動車市場，價(jià)格主打30萬元以上；領(lǐng)克立足中高端電動車市場，價(jià)格區(qū)間主打20萬元到30萬元；吉利立足大眾化電動車市場，價(jià)格主打在20萬元以內(nèi)。三大品牌有差異也有協(xié)同，多品牌的戰(zhàn)略布局，最終將體現(xiàn)在共用平臺基礎(chǔ)上，達(dá)到真正規(guī)?；б?。”

傳統(tǒng)車企在明確向“新”戰(zhàn)略布局，新勢力車企則面臨另一大挑戰(zhàn)——實(shí)現(xiàn)盈利。這些新勢力品牌“叫好叫座”卻越賣越虧，僅“蔚小理”三家2022年虧損合計(jì)超250億元，蔚來和小鵬均創(chuàng)下車輛交付以來的最大年度虧損，理想在2022年四季度艱難實(shí)現(xiàn)2億多元的盈利，全年依然虧損。

“整體來看，新能源汽車行業(yè)尚未找到可持續(xù)發(fā)展的盈利模式，持續(xù)虧損已經(jīng)成為影響產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心難題?！遍L安汽車董事長朱華榮直言。

今年以來，新能源車企面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有利有弊。好消息是動力電池原材料價(jià)格大幅回落。截至目前，碳酸鋰價(jià)格已經(jīng)跌至30萬元/噸，基本覆蓋國家新能源汽車購置補(bǔ)貼退出前的補(bǔ)貼金額，大大緩解了車企成本壓力。

分析人士表示，電池價(jià)格回到理性區(qū)間對提升新能源汽車的競爭力和市場占有率非常有利，動力電池作為新能源汽車的重要組成系統(tǒng)，長遠(yuǎn)來看價(jià)格回歸理性區(qū)間是大勢所趨。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年碳酸鋰價(jià)格很有可能交易至每噸20萬元左右，這樣的價(jià)格可以提供良好的利潤空間。

蔚來汽車董事長、CEO李斌在電話會上表示，蔚來有信心在2023年第四季度，將汽車毛利率提升到18%至20%，并在今年四季度實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)。

不利的一面是，激烈的價(jià)格競爭讓車企很難賣得出好價(jià)格，造成單車盈利下滑，只有實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)才有望脫穎而出。

國際評級機(jī)構(gòu)惠譽(yù)稱，中國汽車市場價(jià)格競爭已從新能源汽車擴(kuò)大到燃油汽車市場，二季度仍可能會持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而侵蝕整個(gè)汽車價(jià)值鏈2023年的盈利能力，由車企、供應(yīng)商和經(jīng)銷商共同承擔(dān)。規(guī)模較小、產(chǎn)品競爭力不足、成本優(yōu)勢較弱的獨(dú)立電動車企喪失市場份額、利潤率遭擠壓的風(fēng)險(xiǎn)較高，其中外部融資能力不足的企業(yè)在未來一兩年內(nèi)還可能面臨生存挑戰(zhàn)。(經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 記者王鶴)

(責(zé)任編輯：戴賢軍)