微博熱搜榜，1 分鐘刷新一次，總有人正刷新著。在冷門(mén)時(shí)間段，身邊人一同發(fā)力說(shuō)不定也能將你沖上熱搜榜，只要運(yùn)氣足夠好，每個(gè)人都能登上 1 分鐘熱搜。

但能夠留在這個(gè)榜單幾小時(shí)的話題總有特別之處，要么本就是全民關(guān)注的熱門(mén)事件，要么有明星粉絲的熱度加持，還有一些本會(huì)表現(xiàn)平平的詞條在加上某些關(guān)鍵詞后也能立刻擁有討論度。

換句話說(shuō)，當(dāng)年的標(biāo)題黨、編故事，在熱搜上又卷土重來(lái)了。

【資料圖】

熱搜話題，是真的咩？

微博熱搜最近被關(guān)注的話題中有那么幾個(gè)很值得拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)。不是因?yàn)樗鼈兲珶?，而是因?yàn)檎鎸?shí)性被質(zhì)疑了。

#1888 萬(wàn)彩禮#

#家長(zhǎng)炮轟中國(guó)奇潭#

#網(wǎng)紅灰太狼的羊自曝結(jié)婚生子#

順著熱搜詞條一點(diǎn)點(diǎn)看過(guò)去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)情緒就是最重要的流量來(lái)源。

1888 萬(wàn)彩禮，不同網(wǎng)友的反應(yīng)不同，辯駁諷刺再加上話題中提及省份所在地網(wǎng)友的發(fā)言，這個(gè)詞條就能成功沖上了高位。數(shù)據(jù)派網(wǎng)友拿出過(guò)去幾十年江西新生兒男女比例統(tǒng)計(jì)圖，告訴粉絲重男輕女就是會(huì)造成這樣的后果；法律專(zhuān)業(yè)的博主開(kāi)始介紹彩禮涉及到的財(cái)產(chǎn)分割問(wèn)題；還有不少用戶現(xiàn)身說(shuō)法分享自己的結(jié)婚彩禮，來(lái)說(shuō)天價(jià)彩禮不是沒(méi)有。

但這一切，本身就建立在一個(gè)假的事實(shí)之上。

這個(gè)熱搜詞條起源于知乎。最初，匿名發(fā)帖人聲稱前女友父要求 1888 萬(wàn)天價(jià)彩禮、數(shù)千萬(wàn)房產(chǎn)過(guò)戶到女方名下、女方上百個(gè)親戚每人給十萬(wàn)元紅包等要求。這個(gè)要求夸張得突破用戶認(rèn)知，因此也被迅速討論，沖上了熱搜。

官方賬號(hào)知乎小管家則在公告中表示它們已第一時(shí)間進(jìn)行了核查：「發(fā)現(xiàn)該用戶存在以互相矛盾的身份發(fā)布內(nèi)容的行為。依據(jù)《知乎社區(qū)規(guī)范》，該用戶存在『胡編亂造虛假或引人誤解的背景、情節(jié)，欺騙、誤導(dǎo)他人』的行為，引發(fā)嚴(yán)重后果，平臺(tái)決定對(duì)該用戶帳號(hào)永久封禁?！?

而在這個(gè)話題討論熱度最高的當(dāng)晚，1 月 12 日發(fā)布者將原回答修改成了致歉聲明，承認(rèn)了杜撰事實(shí)。真正引發(fā)討論的天價(jià)彩禮和不合理要求都是假的，唯有網(wǎng)友的憤怒、嘲諷的情緒是真的。

如果是這個(gè)熱搜還只是為了博關(guān)注，另兩個(gè)熱搜則是為了實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)利益。

《中國(guó)奇潭》評(píng)價(jià)很高，畫(huà)風(fēng)特別，但被討論更廣的卻是 #家長(zhǎng)炮轟中國(guó)奇潭#。@動(dòng)漫游戲君 貼上一張來(lái)源截圖，上面以家長(zhǎng)的口吻批評(píng)這個(gè)動(dòng)畫(huà)嚇哭小孩，會(huì)變成小孩子的童年陰影，教育小孩子厭世。

這樣的詞條近年看了不少，但很多人因?yàn)椤吨袊?guó)奇潭》確實(shí)是一部好動(dòng)畫(huà)而自發(fā)批判這位家長(zhǎng)。但或許，這也是「無(wú)中生家長(zhǎng)」呢？

微博用戶 @伊利達(dá)雷之怒 就發(fā)現(xiàn)這個(gè)話題很可能是被強(qiáng)行營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的，@動(dòng)漫游戲君 的合作機(jī)構(gòu)顯示為青川傳媒，這個(gè)機(jī)構(gòu)還在為自己將 #家長(zhǎng)炮轟中國(guó)奇潭# 運(yùn)作上熱搜第一而發(fā)喜報(bào)。這種行為甚至可能是劇方的手筆，而非「友商」。這不是為了給自己潑臟水，只是為了博關(guān)注。

同樣翻車(chē)的還有網(wǎng)紅 @灰太狼的羊。你很可能在短視頻上看過(guò)她，漂亮的女孩抱著小羊賞心悅目，同時(shí)女孩宰羊也手起刀落，干活利落，這種反差感很吸粉。

火了之后，這位網(wǎng)紅在小號(hào)透露自己 18 歲訂婚，有一個(gè) 2 歲的女兒。只是男方不務(wù)正業(yè)，酗酒家暴，意外走紅后男方一家還要求她帶貨賺錢(qián)，還頂?shù)袅?800 萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。為此，善良的網(wǎng)民憤怒了，他們?yōu)樗曈戇@種吸血、剝削的行為。

緊接著，灰太狼的羊丈夫在賬號(hào) @灰太狼的羊 對(duì)家暴、吸血等正義作出正面回應(yīng)，之后賬號(hào)改名為王志傲。這條回應(yīng)微博在抖音上有 125 萬(wàn)的點(diǎn)贊，52 萬(wàn)的分享。網(wǎng)友在視頻下面對(duì)站男方還是站女方爭(zhēng)執(zhí)不休，巴州自媒體協(xié)會(huì)出手了：

網(wǎng)絡(luò)上流傳的「夫妻家暴」「出軌經(jīng)紀(jì)人」「高價(jià)索賠」「千里追愛(ài)」筆均系炒作行為，炒作內(nèi)容夸大事實(shí)，虛構(gòu)情節(jié)，假意追愛(ài)、低俗庸俗，對(duì)當(dāng)事人形象和家庭造成傷害，傳播內(nèi)容引起不良導(dǎo)向，引發(fā)不良影響。

▲ 丈夫現(xiàn)在正在使用這個(gè) 800W+ 的賬號(hào)，并改名了

一言以概之就是一切都是假的，家暴是假的，出軌是假的，吸血是假的，只有熱度是真的。

用熱搜講故事，人人都「專(zhuān)業(yè)」

把最近這三個(gè)熱搜仔細(xì)研究一番，就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友的情緒都被拿捏了。

這些流量的操控者站在「巨人的肩膀」上作畫(huà)，你關(guān)注什么，他們就畫(huà)什么。這次的三個(gè)熱搜其實(shí)都是曾被驗(yàn)證過(guò)的「流量密碼」，天價(jià)彩禮，家長(zhǎng)抗議，被男方家暴還被剝削。如果微博熱搜是一個(gè)老戰(zhàn)區(qū)，那這些話題基本都在往雷區(qū)跳，一跳一個(gè)準(zhǔn)，炸起來(lái)的熱度可是驚人的。

你以為你已經(jīng)習(xí)慣了 UC 體的標(biāo)題黨？現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境告訴你，你還需要成長(zhǎng)。

和以前只是夸大事實(shí)不同，這次的熱搜已經(jīng)在編造事實(shí)了。

他們根據(jù)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)民的情緒去寫(xiě)故事。你是動(dòng)畫(huà)片，那最容易讓網(wǎng)友憤怒的就是舉報(bào)影視作品導(dǎo)致下架整改的人，什么樣的人會(huì)去舉報(bào)？家長(zhǎng)就是運(yùn)營(yíng)方找出的背鍋俠。所以你沒(méi)有看到 #家長(zhǎng)炮轟中國(guó)奇潭# 的具體來(lái)源，但你可以在網(wǎng)絡(luò)上看到大家對(duì)舉報(bào)家長(zhǎng)的聲討。

一個(gè)不存在的家長(zhǎng)，一張似是而非的截圖，就可以捏造一個(gè)事實(shí)。被罵的家長(zhǎng)并不存在，但討論度有了，網(wǎng)友加深了「家長(zhǎng)總是舉報(bào)」的刻板印象，劇集在這種討論中出現(xiàn)越來(lái)越多。

網(wǎng)絡(luò)世界無(wú)奇不有，天南海北的事實(shí)到底怎樣，全靠對(duì)方一張嘴來(lái)決定。什么熱門(mén)來(lái)什么，看看古今中外那么多女明星都有被粉絲懷疑曾被身邊人控制的經(jīng)歷，@灰太狼的羊 就完美復(fù)刻了，還在其中加上了千里追愛(ài)、家暴出軌等熱門(mén)元素。

▲ 網(wǎng)紅 @灰太狼的羊

你很難去驗(yàn)證這些故事，但編造這些故事也很難保證不翻車(chē)。只要事情發(fā)酵得足夠大，具有洞察力的熱心網(wǎng)友總能發(fā)現(xiàn)一些違和之處，到時(shí)候面對(duì)的就是人設(shè)翻車(chē)，滿嘴謊話的指責(zé)。

從標(biāo)題黨到爆熱搜，這已經(jīng)不是在吸引注意力了，而是在「制造」注意力。

注意力就是金錢(qián)，總有「專(zhuān)業(yè)」的團(tuán)隊(duì)在做類(lèi)似的事。怎么把一件本身不怎么吸引人的事包裝得引人注目，它們選擇給故事加元素，不管真實(shí)與否。和以往刷數(shù)據(jù)將詞條推上熱搜相比，這種方式更費(fèi)力了，但它也更有效。

頗具話題的詞條引來(lái)了真實(shí)的用戶討論，對(duì)需要關(guān)注的客戶來(lái)說(shuō)很可能是劃算的生意。但對(duì)用戶而言，他們的善良、憤怒、同情等情緒被利用了，這更像一種欺騙。

▲ 家暴的話題總能引發(fā)關(guān)注，因?yàn)橛型硇牡木W(wǎng)友想要幫助他們

而置身其中，普通用戶也會(huì)知道這個(gè)「欺騙」的游戲應(yīng)該怎么玩。

紫光閣地溝油就是粉絲抓住了食品安全的點(diǎn)，用用戶關(guān)注的東西來(lái)努力引發(fā)關(guān)注，只是玩脫了。曾經(jīng)沖上熱搜的「血衣」也是用戶玩會(huì)這個(gè)游戲的證明，兒童、體罰、哮喘這些關(guān)鍵詞配上一張照片，就沖破了 5 億閱讀。

▲ 曾經(jīng)想制造的紫光閣熱搜

用戶變聰明了，話題的運(yùn)營(yíng)方也變得更「靈活」了，只有互聯(lián)網(wǎng)信息越來(lái)越不敢相信了。

也有用戶在「反制」熱搜話題。每次有「女司機(jī)」的標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)候，他們就會(huì)在評(píng)論區(qū)問(wèn)為什么一定要多加個(gè)「女」；這次 #廣州一寶馬沖撞人群已致 5 死 13 傷# 的話題出現(xiàn)時(shí)，也有人在問(wèn)為什么話題一定要帶寶馬，難道是寶馬自動(dòng)駕駛進(jìn)步這么快，自行沖撞的嗎？

但用戶對(duì)真實(shí)的要求在流量和熱度面前可能太輕微。哪怕被批評(píng)、被爆料、被整改，只要熱門(mén)搜索仍能帶來(lái)流量，總有人在思考著下一個(gè)熱搜的打造方式，他們依舊想要挑動(dòng)你的情緒。