春節(jié)將近，全國各地都在“備戰(zhàn)”這一重要的旅游節(jié)點。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出應(yīng)發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景。

為助力2025年文旅實現(xiàn)新春“開門紅”，杭州市上城區(qū)文廣旅體局積極統(tǒng)籌整合區(qū)域資源力量，共同推出“巳巳美好送福季——2025年上城區(qū)新春系列活動”。與熱門游戲IP《金鏟鏟之戰(zhàn)》的聯(lián)動合作成為亮點活動之一，贏得廣大年輕游客和玩家點贊。

事實上，游戲IP在文旅乃至更多產(chǎn)業(yè)的價值正日益凸顯。中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》數(shù)據(jù)指出，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達3次以上。游戲依靠獨特的IP、先進技術(shù)和高效的傳播方式，在文化傳播和旅游體驗創(chuàng)新方面展現(xiàn)出巨大的潛力，“線上種草、線下打卡”的模式受到廣泛關(guān)注。

在湖濱銀泰In77，《金鏟鏟之戰(zhàn)》分設(shè)“胖胖龍新春樂園”和“福星塔姆廣場”兩大展區(qū)，火紅喜慶的陳設(shè)烘托出濃厚的年味，手持巨型錢袋的福星胖胖龍成為游客們爭相合影的熱門打卡點。另一側(cè)的廣場上，光彩奪目的納財塔姆同樣引來了不少祈求新年發(fā)財?shù)哪贻p人。

游戲IP與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新結(jié)合，不僅帶來了趣味的互動感，也促進了傳統(tǒng)文化在線上的自發(fā)傳播。展區(qū)內(nèi)，游客們可以親手拓印金鏟鏟圖案等IP標識，體驗傳承千年的非遺技藝，還可以在“符文強化點”抽取新年簽文、祈福好運，感受年俗文化。融入三潭映月、雷峰塔、白蛇等杭州文化元素的打卡裝置“胖胖龍傳送門”更是排起長龍，喜慶的裝扮與身后秀麗的西湖美景相映成趣?；顒赢?dāng)天，相關(guān)話題登上抖音杭州同城熱搜第一，活動閱讀量近530萬。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》還在“福星塔姆廣場”展區(qū)搭建了對戰(zhàn)舞臺，邀請玩家在線下參與對弈，火熱的氛圍引得不少游客駐足觀看。除此之外，兩個展區(qū)中還有化身“白蛇念”主題小小英雄的Cosplayer(角色扮演者)，再現(xiàn)家喻戶曉的經(jīng)典白蛇文化，并與游客近距離互動、合影留念。據(jù)悉，活動期間吸引了1.8萬人次的游客到場參與。

作為文旅與游戲IP融合的又一次生動實踐，杭州文旅此次與《金鏟鏟之戰(zhàn)》的聯(lián)動為當(dāng)?shù)卮汗?jié)活動增添了一抹亮色，為游戲用戶提供了身臨其境的線下實感，也為廣大游客提供了多元化、品質(zhì)化、年輕化，充滿互動性的體驗。同時，活動借助游戲IP的廣泛影響力和數(shù)字傳播的高效性，為杭州提升城市文化品牌影響力，塑造年輕、包容的城市名片提供更多助力。據(jù)悉，杭州文旅還將攜手《金鏟鏟之戰(zhàn)》打造蛇年新春CITYWALK之旅，推出多個快閃點位，豐富市民游客的新春出游選擇。

(責(zé)任編輯：朱赫)