你真的了解媽媽嗎?

在我們的刻板印象中,她們是總是整齊劃一地被描繪成奉獻、自我犧牲的老母親形象。

然而在生活中,每一個媽媽都與眾不同,她們有時強勢輸出猛如虎,有的溫柔似水愛贊美,有時多愁善感愛嘮叨,有時心態(tài)佛性像兄弟,她們所散發(fā)出的多樣化的個性魅力,成為了新時代的媽媽具有的典型特征。

2022年母親節(jié),大家保險集團提出“保護媽媽多樣性”,以愛和理解為紐帶,向媽媽們溫情告白,讓愛近在咫尺。

大家保險集團提出“保護媽媽多樣性”旨在打破通過“一個標簽”或者“某種態(tài)度”去定義她們的現(xiàn)狀。媽媽沒有標準式,但愛有多重表達式,“保護媽媽多樣性”更多是想挖掘這些所謂“標簽”背后的愛。

重新認識母親,發(fā)布《保護媽媽多樣性微報告》

為讓大眾深入了解媽媽群體,啟迪更多子女從不同角度去理解媽媽,大家保險集團聯(lián)合中國新聞周刊、北京大媽有話說,以問卷調(diào)查的方式,從家庭、教育、財富、養(yǎng)老等四個維度,對一萬名新時代的媽媽的價值理念和生活態(tài)度進行了系統(tǒng)深入的調(diào)研,并根據(jù)調(diào)研結果在母親節(jié)當天發(fā)布了《保護媽媽多樣性微報告》(以下簡稱“報告”)。

針對當下催婚催生和子女教育的熱點話題,《報告》做了重點探究。調(diào)研結果顯示,媽媽催婚往往具有周期性,56-60歲的媽媽催婚率高達68%。面對教育問題,媽媽們培養(yǎng)自己的孩子往往積極又主動,而對于隔代教育,則表現(xiàn)出“佛系”的一面。調(diào)研發(fā)現(xiàn),78%的媽媽和子女教育沖突時更堅持己見,但在孫輩時候,這個數(shù)據(jù)降到了38%。在花錢這件事上,她們往往表現(xiàn)的獨立又“理性”。調(diào)研提到,84%的媽媽還是會積極儲蓄。

在養(yǎng)老觀上,媽媽們盡顯“雙標”。《報告》數(shù)據(jù)顯示,78%的媽媽表示不想跟兒女生活在一起,36%的媽媽想跟兒女保持“一碗湯的距離”,但卻希望你老有所依。更好的理解媽媽,是每一位子女的必修課。大家保險集團通過“真心話”大調(diào)查,希望讓更多人理解媽媽的多樣性,拉近與媽媽們的距離,實現(xiàn)讓愛近在咫尺。

重新理解母愛,多維度探討與母親的“距離”

基于對媽媽群體的調(diào)研發(fā)現(xiàn),更多兒女們在成家立業(yè)后,與媽媽漸行漸遠。針對年輕人與媽媽之間距離的現(xiàn)狀,大家保險推出了《距離》主題的短視頻,視頻以“距離”為明線,母愛與成長為暗線,串聯(lián)起不同場景下,母親與子女的日常,揭示每一段距離背后的母愛,引發(fā)對于母子關系的深度思考。

母親節(jié)前期,大家保險還上線了“種出一片花海,對媽媽說愛”母親節(jié)主題鮮花養(yǎng)成活動。在大家保險官方微信和APP上,可向大家保險吉祥物“家家”領取花苗,通過澆水、看望等細心照料,收獲鮮花道具,最終根據(jù)用戶鮮花道具獲得數(shù)量排名,排名前600的用戶可獲得母親節(jié)實物鮮花禮品。

母親是多樣性的,無法用單一標簽去定義,她們每個人都用獨一無二的方式,守護著子女的健康成長。時值母親節(jié),大家保險集團發(fā)出“保護媽媽多樣性”倡導,希望每一個子女,都能夠給母親更多的理解與包容,給予母親更多的陪伴與守護。多一份理解,就多一份近在咫尺的愛。

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