當(dāng)下,對(duì)于許多年輕的情侶與伴侶來(lái)說(shuō),被寵愛(ài)的幸福感,并不一定需要用昂貴的禮物去承載。包含愛(ài)意、尊重、理解、用心烹飪的一道佳肴,也許更能俘獲芳心讓愛(ài)情升溫。那么,如何用美食表達(dá)寵愛(ài)蜜意,制造一波浪漫的撒狗糧寵妻盛況?剛剛過(guò)去的太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié),把下廚與愛(ài)聯(lián)系在一起,用新玩法,鮮味道,再掀寵愛(ài)新浪潮。

錨定年輕消費(fèi)群體 順應(yīng)趨勢(shì)情感共振

自2017年起,太太樂(lè)便致力于將527愛(ài)妻節(jié)做成一件具有價(jià)值和意義的事情。太太樂(lè)愛(ài)妻節(jié)以“愛(ài)的味道,讓TA嘗到”為主題,用新穎、多樣的方式,拉近著與消費(fèi)者的距離,真正將527愛(ài)妻節(jié)打造成在年輕受眾群中具有影響力的節(jié)日。

今年的527愛(ài)妻節(jié),太太樂(lè)繼續(xù)以年輕受眾群體為主,通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)渠道,用更具創(chuàng)意的方式與理念,與消費(fèi)群體建立對(duì)話橋梁,從情感、鮮味雙管齊下,不僅大大調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者互動(dòng)參與的熱情,更是用太太樂(lè)鮮味美食為愛(ài)情增鮮。

太太樂(lè)刻畫(huà)了3支不同愛(ài)情階段的TVC,分別講述103天、306天、836天的愛(ài)情小故事,打造愛(ài)的專屬味道,以美味佳肴助力情感再度升溫。3個(gè)故事以趣味反轉(zhuǎn)的演繹手法,以創(chuàng)意且新穎的形式,為“鮮”譜寫(xiě)新的公式。

浪漫情懷顯不同 新潮玩法搶“鮮”看

除了3支短平快的TVC為亮點(diǎn)外,本次太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)有機(jī)聯(lián)動(dòng)社交媒體對(duì)話題進(jìn)行發(fā)酵,并用廣受年輕人喜愛(ài)的元素,在年輕人關(guān)注的多平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲,更高效地激發(fā)受眾參與互動(dòng),營(yíng)造濃濃的太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)節(jié)日氛圍。

互動(dòng)參與。太太樂(lè)推出魔性的“鮮氣飄飄舞”——以切菜、顛勺、撒調(diào)料等關(guān)鍵動(dòng)作連接形成強(qiáng)記憶符號(hào),并通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽,官方微信、微博平臺(tái)發(fā)起的“手勢(shì)照”征集等活動(dòng),調(diào)動(dòng)年輕消費(fèi)者的參與積極性,也為消費(fèi)者提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái),與太太樂(lè)一起“高調(diào)秀恩愛(ài)”。

鮮味菜譜。活動(dòng)期間,太太樂(lè)鮮味福利社小程序落地“戀愛(ài)時(shí)光小鎮(zhèn)”,與消費(fèi)者一起打卡527愛(ài)妻定制菜譜。同時(shí),在聚集大量美食愛(ài)好者的垂類平臺(tái)豆果,展開(kāi)“愛(ài)的味道,讓TA嘗到”主題活動(dòng),不論是廚房新手、烹飪高手或是精致儀式家,都可以通過(guò)9種“527愛(ài)的鮮味菜譜”解鎖美味,并可上傳菜品一起下廚示愛(ài),讓美食有鮮味、愛(ài)情有鮮度。

專場(chǎng)臺(tái)綜。太太樂(lè)聯(lián)合“回家吃飯”、“周六做好菜”、“健康到家”三檔美食類臺(tái)綜,規(guī)劃了4場(chǎng)527專場(chǎng)活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)都以“愛(ài)的味道 讓TA嘗到”為主題,為每一道菜融入鮮甜的愛(ài)的記憶。

定制禮盒。此外,太太樂(lè)對(duì)應(yīng)消費(fèi)者表達(dá)愛(ài)意和產(chǎn)品需求的不同,設(shè)計(jì)了愛(ài)是一“箱”情愿、愛(ài)是情投意“盒”、愛(ài)是喜樂(lè)“瓶”安,三款不同規(guī)格的定制禮盒,既表達(dá)了傾心又有趣的愛(ài)情態(tài)度,又為節(jié)日增添了一份儀式感。

多平臺(tái)聯(lián)合共振 為節(jié)日賦能情感價(jià)值

除了各類創(chuàng)意玩法,太太樂(lè)也非常注重全渠道的多線聯(lián)動(dòng)。太太樂(lè)在線上線下統(tǒng)一了527活動(dòng)形象,在3000+商超門(mén)店中進(jìn)行了主題陳列,并在重點(diǎn)門(mén)店周邊社區(qū)的廣告屏進(jìn)行了點(diǎn)位投放,將527的鮮美場(chǎng)景覆蓋更多人群。

而在美團(tuán)、餓了么、京東到家、多點(diǎn)等O2O平臺(tái)中,太太樂(lè)在多家開(kāi)設(shè)了品牌會(huì)場(chǎng),以發(fā)放CP聯(lián)合券+品牌券的形式加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),鼓勵(lì)用戶在微博轉(zhuǎn)發(fā)分享“我的愛(ài)情哲學(xué)”。

在電商方面,太太樂(lè)在多渠道同步發(fā)聲,打造太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)專題頁(yè)面,并以直播、圖文、視頻種草等方式聚攏用戶視線,傳遞品牌內(nèi)核。同時(shí)深化廚房營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,配合三款愛(ài)妻節(jié)定制禮盒,為用戶提供全能料理、新手料理和省心料理組合方案。

用鮮味菜肴傳遞真摯愛(ài)意,讓一餐一飯時(shí)刻為愛(ài)情保鮮。太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié),太太樂(lè)攜旗下種類豐富的產(chǎn)品矩陣,為各類愛(ài)意菜譜提供烹飪支撐。以“一包搞定”、菜譜式調(diào)味料等便捷產(chǎn)品,以及太太樂(lè)原味鮮系列與頭道小磨芝麻香油等備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的創(chuàng)新產(chǎn)品,精準(zhǔn)擊中“懶系生活”與“精致生活”并存的新消費(fèi)人群。

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