在品牌營銷逐漸走向深度化和多維化的今天，各平臺在內(nèi)容創(chuàng)新上各顯神通，以滿足用戶不斷進階的需求及體驗。但做好內(nèi)容創(chuàng)新并不僅僅依賴形式上的變革，更重要的是品牌的精神內(nèi)核是否與用戶的價值觀相契合，是否可以推動行業(yè)進步，是否順應時代進步的訴求，在漫漫時間長河中留下廣為大眾稱道的獨特價值。

近期的內(nèi)容創(chuàng)新案例中，汽車之家的《超級測試：中國制造》以糧食這一民生題材結(jié)合超長距離深度評測，展現(xiàn)出強大的風格導向性及內(nèi)容創(chuàng)新性，折射出汽車評測構(gòu)建多維生態(tài)化發(fā)展的巨大潛力。

【資料圖】

全新的內(nèi)容生命力，汽車之家《超級測試：中國制造》新視角

2023年初，汽車之家《超級測試》開篇特別欄目“中國制造”收官，截至2月23日，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目累計播放量超1.2億，互動量超70萬。對2023年汽車評測產(chǎn)業(yè)甚至整個汽車資訊平臺行業(yè)來說，贏得了好開端。

從欄目上線到收官的一個月內(nèi)，從視頻平臺、視頻社區(qū)，微博、微信等社交媒體平臺，到綜合門戶資訊媒體，都有大量網(wǎng)友討論相關(guān)內(nèi)容和話題，欄目亦得到政府相關(guān)部門的關(guān)注，“中國制造”等話題和內(nèi)容不斷翻新，再次獲得大眾特別是年輕群體的關(guān)注，視頻二創(chuàng)、跨界聯(lián)動、媒體點贊等相繼出現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)“火出圈”。當獨特有深度的選題與有趣評測的表現(xiàn)形式碰撞在一起，當展現(xiàn)中國制造力量的深意與播種希望的公益行動交合在一起，《超級測試：中國制造》的火爆自是水到渠成，而“水到渠成”的背后，恰恰展現(xiàn)的是汽車之家的嶄新內(nèi)容生命力和獨特新視角。

該欄目以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為切入口，通過紀實視角展現(xiàn)南繁硅谷現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先進性，并在甘孜傳承新希望；以自駕、露營、旅游等富有趣味的內(nèi)容主題迎合年輕人享受生活、分享人生、潮趣社交的品質(zhì)追求。汽車之家以鏡頭聚焦中國糧食種植現(xiàn)狀，以國產(chǎn)好車沉浸式測試展示中國品牌力。民生之本與中國制造的聯(lián)動開汽車評測行業(yè)之先河，取材的深度與主題獨特性體現(xiàn)中國自信，也反映出汽車之家作為行業(yè)先行者在內(nèi)容生態(tài)的全新生命力。

“中國制造”與中國力量的聯(lián)合，汽車之家以公益為墨，譜寫民族自信與希望

秉承著展現(xiàn)中國制造力量，履行平臺擔當?shù)某跣模囍摇冻墱y試：中國制造》響應黨的二十大建設農(nóng)業(yè)強國的發(fā)展目標，將深度評測與中國力量融為一體，打通農(nóng)業(yè)話題與新時代消費者的鏈接，踐行使命，引領(lǐng)IP風格高度。既有力展現(xiàn)了國產(chǎn)好車從容應對從“田間到山區(qū)”系列挑戰(zhàn)的水準與力量，讓更多用戶從民生話題中沉浸式了解車型、熟悉車型到最后選擇心儀車型，也有力推動了農(nóng)業(yè)強國形象在大眾中的傳揚。

《超級測試：中國制造》欄目得到了甘孜州地方政府的官方點贊。在探訪現(xiàn)代糧食農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀過程中，欄目借由南繁培育的良種水稻為山區(qū)帶去關(guān)愛與希望，聯(lián)合甘孜政府進行萬斤大米捐贈，踐行社會公益，傳遞時代希望，為此，甘孜州政府向汽車之家贈予了“貢獻社會責任，點亮筑夢前行”錦旗。

作為一家科技型上市企業(yè)，汽車之家始終秉持公益之心，積極承擔企業(yè)社會責任，持續(xù)幫助推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量綠色發(fā)展。隨著新能源汽車的市場普及率越來越高，汽車之家不僅在平臺上進行新能源專區(qū)升級、上線全新的新能源車型庫，還與北理新源簽訂戰(zhàn)略合作，打造多個新能源汽車領(lǐng)域獨家的產(chǎn)品和服務，同時吸引了更多二手新能源車消費者，助力行業(yè)綠色發(fā)展；2022年8月，汽車之家正式宣布碳中和戰(zhàn)略，鄭重承諾依照“節(jié)能提效-增加新能源-碳消除”的路徑實現(xiàn)脫碳，積極引導綠色消費，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，并與北大光華管理學院聯(lián)合發(fā)布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》；同時，汽車之家結(jié)合自身優(yōu)勢、所處行業(yè)背景和對年輕一代的影響力，堅持打造青少年公益科普品牌，努力推動汽車知識科普，持續(xù)關(guān)注和守護兒童出行安全，走訪了包括平安公益基金會支持的中小學在內(nèi)的全國多地學校，推動汽車科學技術(shù)知識及交通安全的科普工作。未來汽車之家將持續(xù)在隱私安全、人才激勵制度、加強風險管理、關(guān)注女性和少數(shù)民族員工權(quán)益和企業(yè)社會責任等方面發(fā)力，踐行ESG標準，讓品牌更具正能量、更有意義，也更年輕。

內(nèi)容平臺破圈范本，從IP風格進化之路看汽車之家的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展

《超級測試》作為汽車之家獨家IP，此前圍繞多車型、多場景、多人群開展了“百萬SUV”“國產(chǎn)SUV”“冬季實驗室”“摩托車橫評”“智能車橫評”五大主題測試，多維風格的覆蓋，實現(xiàn)了與用戶的多維溝通。此次《超級測試：中國制造》特別欄目，汽車之家用受眾關(guān)注的糧食問題，搭建可以產(chǎn)生共鳴的溝通場景，通過評測與中國制造力量融合啟發(fā)思考，通過跨界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示生活需求基本卻重要的一面，觸達不同圈層消費者的大眾共情。由此可見，汽車之家一系列的“風格”進化正筑起具有高辨識度的品牌牢固護城河，成功在行業(yè)形成差異化優(yōu)勢。

放眼汽車內(nèi)容行業(yè)評測，從常見的功能、價格、外觀、環(huán)境等單一測評過渡到不同場景化測試，到如今的綜藝型測試，當行業(yè)都全力在拼真實極致的共性內(nèi)容之際，汽車之家將評測內(nèi)容瞄準在“農(nóng)業(yè)強國”“制造強國”等展現(xiàn)“中國力量“共性及”民族自信“共鳴的風格高度上，完全迎合了當下消費者不斷增長的對精神追求、民族自信的文化需求，讓汽車評測不再只是單一的場景式娛樂性測試，而是具備功能性、鑒賞性以及共情性的深度評測場景體驗。

讓汽車評測以更加親和且共鳴的方式走向大眾，逐步在同行業(yè)中形成“評測+精神文化“的差異化品牌特色，汽車之家對消費者興趣點的預判，對“民族自信”“制造強國”等話題內(nèi)容的重視，為其夯實內(nèi)容生態(tài)布局的占領(lǐng)優(yōu)勢地位。

據(jù)悉，在2022年12月，汽車之家進行了全新品牌年輕化升級，提出將以科技驅(qū)動持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本，秉持著專業(yè)、好玩的態(tài)度，為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務體驗，致力于成為國際領(lǐng)先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商，實現(xiàn)真正的“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。

一個深耕多年的優(yōu)秀垂類平臺，實力及產(chǎn)品固然重要，更重要的是其社會責任擔當?shù)谋砺首饔茫谛袨楸憩F(xiàn)力上具有行業(yè)引領(lǐng)導向性，在行業(yè)戰(zhàn)略部署上具有前瞻性。在品牌營銷逐漸走向深度化和多維化的今天，只有“內(nèi)涵與外表”都豐富的企業(yè)，才是歷久彌堅的。

(責任編輯：王芳)