亞洲最大的專業(yè)陶瓷展——2021佛山潭洲陶瓷展已經(jīng)閉幕，但會展經(jīng)濟為佛山帶來的熱度與流量卻并未消退。

在潭洲國際會展中心(下稱“潭洲會展中心”)的展會排期里，中國(廣東)國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會、2021廣東(佛山)國際機械工業(yè)裝備博覽會、中國(佛山)國際智能機器人博覽會等多個展會將在今年下半年相繼舉行。自疫情發(fā)生以來，潭洲會展中心已引進新展覽29場，成績斐然。

在愈演愈烈的會展業(yè)競賽中，潭洲會展中心為何能殺出重圍，簽約多個新展會?答案是緊緊依靠大灣區(qū)和佛山制造業(yè)基礎(chǔ)，找準(zhǔn)自身定位，聚焦工業(yè)會展這個重要的細分領(lǐng)域。

去年7月，潭洲會展中心舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，在這場大會上，三龍灣管委會副主任張云詳細展示了潭洲會展中心的全新藍圖，亮出了在會展經(jīng)濟領(lǐng)域的雄心壯志，宣布將打造“中國工業(yè)會展第一館”，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

一年過去，潭洲會展中心交出了怎樣的答卷?

逆市上揚??簽約數(shù)量達歷年最高

時間回到一年前，盛夏嶺南，萬里晴空，潭洲會展中心亮出雄心，面向全球?qū)ν獍l(fā)布“中國工業(yè)會展第一館”的全新戰(zhàn)略定位，一時間吸引了各界目光。

去年7月，潭洲會展中心舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，首次宣布將圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，實施六大行動計劃，構(gòu)建“會展+”生態(tài)圈，努力打造工業(yè)會展第一品牌，助力佛山優(yōu)勢工業(yè)延續(xù)國內(nèi)外強大競爭力，推動大灣區(qū)戰(zhàn)略下廣佛會展協(xié)同發(fā)展，為疫后會展業(yè)重建，以及工業(yè)服務(wù)助推實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供佛山思考、潭洲實踐。

在這場重要的發(fā)布會之前，潭洲會展中心剛剛打了一次重要的“勝仗”：去年6月5日，在潭洲會展中心開幕的2020中國(佛山)國際汽車工業(yè)博覽會成為粵港澳大灣區(qū)首展，率先按下會展業(yè)重啟鍵，吸引5.6萬人次進場，成交車輛達4200輛，成交額超過10億元。

這場展會向外界傳遞了佛山市委、市政府復(fù)工復(fù)產(chǎn)的決心，充分展現(xiàn)了佛山優(yōu)越的營商環(huán)境，擴大了潭洲會展中心在業(yè)界的品牌和知名度。

“首展”的背后，是潭洲會展中心在展會組織、現(xiàn)場管理、展期監(jiān)控、防疫舉措等方面的突破與創(chuàng)新。佛山汽車工業(yè)博覽會的成功舉辦為接下來佛山會展業(yè)的復(fù)蘇打下基礎(chǔ)，伴隨著佛山汽車工業(yè)博覽會的圓滿落幕，佛山陶瓷雙展、廣東機床展、佛山國際磨料磨具磨削展覽會等工業(yè)類展覽項目在潭洲會展中心輪番上演。

從數(shù)據(jù)來看，2020年，潭洲會展中心舉辦展覽共17場，活動30場，展覽總面積達252萬平方米，接待專業(yè)觀眾超40萬人次，展會活動數(shù)量在國內(nèi)300余家展館內(nèi)名列前茅，全年簽約引進全新展會18場，新簽約面積超130萬平方米，涵括機器人、橡塑機械、烘焙設(shè)備、防疫物資、建筑裝飾等門類，實現(xiàn)逆市上揚，成為潭洲會展公司成立以來簽約新展會最多的一年。截至目前，簽約引進全新展會已達29場。

而今年上半年，潭洲會展中心共舉辦展覽及活動42場，展覽總面積達163萬平方米，接待觀眾超25.5萬人次;今年下半年，還將有服務(wù)工業(yè)數(shù)字化升級的“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會及佛山工博會、華南地區(qū)規(guī)模最大的世界智能機器人博覽會等品牌展會陸續(xù)隆重登場，預(yù)計全年舉辦展覽及活動將超110場。

彎道超車??突圍背后的精準(zhǔn)出牌

對比全國各個經(jīng)濟強市的知名展館，潭洲會展中心尚顯年輕。那么潭洲會展中心為何能在競爭日益白熱化的場館運營競爭中，實現(xiàn)“彎道超車”，取得逆勢突圍?背后的原因和動力是什么?

“潭洲會展能殺出重圍，就在于找準(zhǔn)了自身定位，與其他會展城市形成差異化發(fā)展思路。提出發(fā)展工業(yè)會展，在國內(nèi)會展城市中可以說是第一家，很有創(chuàng)造性。”中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青說。

一年前的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，讓潭洲會展成為全國第一個對品牌戰(zhàn)略定位進行特色化、差異化思考和發(fā)聲的展館。在為潭洲會展樹立行業(yè)地位的同時，也助力潭洲會展招展引展。

瞄準(zhǔn)工業(yè)會展的背后，潭洲會展中心始終立足本土，發(fā)揮佛山工業(yè)強市的優(yōu)勢，堅定構(gòu)建“會展+”生態(tài)圈，踐行工業(yè)服務(wù)助推實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為我國會展業(yè)助推制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供樣本。

以佛山國際智能機器人博覽會(下稱“機器人博覽會”)為例，機器人博覽會有力地促進了機器人相關(guān)企業(yè)在佛山落地生根，助力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟增長提供動力。讓本地企業(yè)和參加博覽會的機器人行業(yè)頭部企業(yè)有更多對接，最終實現(xiàn)以展促產(chǎn)、以展引資、以展形成產(chǎn)業(yè)集聚的綜合效應(yīng)。

另一方面，潭洲會展中心的設(shè)計、建造、運營對標(biāo)國際一流的工業(yè)展館，多個硬件指標(biāo)居全國第一。潭洲會展中心擁有10萬平方米的室內(nèi)展館、2萬平方米的室外展覽地面承重達10噸/平方米;館內(nèi)單個吊點最大荷載兩噸且布點近1200個，單館可同時輕松容納萬人以上。

“潭洲會展中心就是為工業(yè)而生的，這里的硬件可以說是全國領(lǐng)先。30萬噸的壓鑄機、磁懸浮列車機頭、盾構(gòu)機、各種工業(yè)機床，均可在此展示。”張云說。

在政策扶持方面，2020年7月，潭洲會展中心出臺《佛山中德工業(yè)服務(wù)區(qū)(三龍灣)管理委員會促進潭洲國際會展中心招展辦會資金扶持辦法》(下稱《辦法》)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

根據(jù)《辦法》，潭洲會展中心單場會議支持高達50萬元，單場展覽更是支持高達500萬元。精準(zhǔn)扶持度、力度均居全國前列，《辦法》出臺后，得到國內(nèi)外知名會展機構(gòu)的關(guān)注，并表達落戶意向。

圍繞引好展、做好展會服務(wù)，潭洲會展中心不斷提升服務(wù)，打響潭洲品牌?？蜕毯驼股倘绻_車來到潭洲會展中心，能夠在高速路口看到醒目的“潭洲會展站”。廣佛江珠高速公路會展中心出入口和佛山地鐵三號線TOD站點更名為“潭洲會展站”，成為全國唯一以展館命名的高速路出入口、地鐵站點，樹立了“潭洲會展”地標(biāo)。

“發(fā)布新戰(zhàn)略這一年，潭洲會展中心成長很快，但也還有很多短板要填補。例如，作為會展配套的酒店等‘必需品’還有待加快建設(shè)。同時，佛山還有很多會展資源，可以圍繞潭洲會展中心這一平臺進一步整合，將潭洲會展中心這筆投資的價值充分發(fā)揮出來。這些都是下一步要努力的方向。”張云說。

“以展促產(chǎn)、以展興城”是佛山潭洲會展中心的初心與使命。接下來，潭洲會展中心將繼續(xù)從“補短板、樹品牌、促升級”三個方面發(fā)力，以工業(yè)會展助推佛山經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

■觀察眼

佛山為什么要重視潭洲會展中心

會展業(yè)被譽為“城市經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)、助推器”。根據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果為1，相關(guān)的社會收入為9。

近年來，眾多新一線城市紛紛加入會展業(yè)的城市賽道。這些城市經(jīng)歷了工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的快速推進，發(fā)展重心逐漸向第三產(chǎn)業(yè)邁進。因此，以會展業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)自然而然成為“新戰(zhàn)場”。

去年，佛山市委提出，要整合全市會展資源，加快推進廣東(潭洲)國際會展中心配套設(shè)施建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)鏈主題展為方向，著力打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)會展品牌。

對于制造業(yè)大市佛山來說，發(fā)展會展經(jīng)濟不僅恰逢其時，更是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。佛山的傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷、機械裝備等，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的重要關(guān)口，會展經(jīng)濟將有力助推其轉(zhuǎn)型升級。

潭洲會展中心有句響亮的口號——從潭洲進入佛山，讓佛山從潭洲走向世界。

這不是一句虛言，啟用近5年來，潭洲會展中心已經(jīng)舉辦展覽及活動共218場，展覽總面積近2000萬平方米，接待觀眾近400萬人次。對服務(wù)業(yè)、制造業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生積極帶動作用，并且直接刺激市場需求，甚至帶動投資和就業(yè)。

可以說，會展為佛山帶來的流量是絕無僅有的。巨大流量的涌入也在不斷激發(fā)佛山這座城市的活力，商貿(mào)合作、產(chǎn)業(yè)交流、資源導(dǎo)入等等都在展會上不斷發(fā)生。

如今，圍繞潭洲會展中心，交通、酒店、環(huán)境等正在逐步完善，轉(zhuǎn)入產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展階段，邁向“會展+新城”的發(fā)展態(tài)勢。有理由相信，潭洲會展中心，將成為佛山鏈接世界的一道重要的橋梁。