冬奧特許商品的銷售火爆，是民眾對(duì)北京冬奧滿滿的祝福，這就意味著大家每購(gòu)買一件特許商品，就會(huì)有部分購(gòu)物款繳納給北京冬奧組委，從而為北京冬奧會(huì)助力。

北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉2月1日在北京表示，根據(jù)當(dāng)前測(cè)算，北京冬奧會(huì)預(yù)算收支平衡，在考慮通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素之后，預(yù)算總體規(guī)模與申辦預(yù)算大體相當(dāng)。

隨著北京冬奧會(huì)熱度不斷提升，消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，冬奧賽事下的體育經(jīng)濟(jì)逐步升溫。無(wú)論是冬奧會(huì)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收益、間接經(jīng)濟(jì)收益還是借奧運(yùn)契機(jī)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快城市建設(shè)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國(guó)企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技研發(fā)求突破，抓住冬奧機(jī)遇積極布局。

服裝品牌的冬奧秀場(chǎng)

如果說(shuō)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，李寧憑借點(diǎn)火儀式，以及在體操、跳水、射擊和乒乓球的贊助投入，成功對(duì)阿迪實(shí)現(xiàn)戲劇性的“反殺”，那么作為2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，贊助奧運(yùn)對(duì)安踏的業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用更是顯而易見(jiàn)。

安踏2021年中報(bào)顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入228億元，同比增長(zhǎng)55.5%;凈利潤(rùn)達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報(bào)尚未公布，但可以推斷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無(wú)可爭(zhēng)議地成為第二，并無(wú)限逼近耐克。

“冬奧風(fēng)”勁吹，奧運(yùn)賽事帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益讓國(guó)產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國(guó)貨品牌加快走上國(guó)際舞臺(tái)。

此次冬奧會(huì)上，國(guó)產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時(shí)、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運(yùn)代表團(tuán)，數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員、教練員和代表團(tuán)工作人員身著國(guó)產(chǎn)品牌服裝，中國(guó)元素在奧運(yùn)舞臺(tái)上得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

舒華體育是較早進(jìn)入冬奧賽場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)的品牌，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

2013—2016年，舒華體育成為中國(guó)奧委會(huì)指定健身器材供應(yīng)商，2014—2018年，舒華健身器材連續(xù)與三屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣，先后入駐索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)及平昌冬奧會(huì)“中國(guó)之家”，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供訓(xùn)練保障和服務(wù)。

舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝表示，舒華的品牌力和產(chǎn)品專業(yè)度得到冬奧會(huì)這類國(guó)際大賽的認(rèn)可，這將有利于舒華國(guó)外業(yè)務(wù)的拓展，有利于國(guó)貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺(tái)。

2月4日晚，冬奧會(huì)開(kāi)幕式的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)，被稱為“大型種草現(xiàn)場(chǎng)”。加拿大的Lululemon、芬蘭的ICEPEAK、英國(guó)的Ben Sherman……

大量的品牌被冬奧會(huì)的美好前景所吸引，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，不少外資企業(yè)看好中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，正搭上中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“快車”，打開(kāi)中高端市場(chǎng)，帶動(dòng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌加速布局及轉(zhuǎn)型升級(jí)。

創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在滑雪運(yùn)動(dòng)盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營(yíng)店。

SPYDER中國(guó)總經(jīng)理張偉誠(chéng)曾在接受采訪時(shí)表示：“北京冬奧會(huì)使人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌獲益匪淺，營(yíng)業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升。我們預(yù)測(cè)，冬奧會(huì)能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情，希望屆時(shí)也能‘引爆’我們的銷售額。”

2021年9月，瑞典知名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌“Peak Performance”正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店;美國(guó)戶外用品公司鉆石于2021年11月在北京開(kāi)設(shè)首店。奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌海德等也紛紛宣布進(jìn)軍中國(guó)滑雪用品市場(chǎng)。

冰雪資源釋放產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

“筑夢(mèng)金山嶺，相伴冬奧會(huì)。”春節(jié)期間，金山嶺滑雪場(chǎng)迎來(lái)旅游黃金周，推出冰雪嘉年“滑”，讓游客在金山嶺滑雪場(chǎng)也能體驗(yàn)到濃濃年味，歡度新春佳節(jié)。

有專家指出，在長(zhǎng)達(dá)7年的籌備期間，主辦城市會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及場(chǎng)地建設(shè)、旅游、體育、會(huì)展、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資和結(jié)構(gòu)調(diào)整，繼而帶動(dòng)城市乃至整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

春節(jié)期間全國(guó)各地的“冰雪熱”，從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國(guó)，從冬季變?yōu)槿辍?/p>

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。湖北省文旅部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約60%。馬蜂窩平臺(tái)上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑資源和不斷擴(kuò)大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費(fèi)熱門城市……

作為冰雪產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，冰雪旅游的熱度不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，還體現(xiàn)在供給端?！侗本?022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》顯示，截至2020年境內(nèi)已注冊(cè)冰雪旅游相關(guān)企業(yè)6540家，從2018年至2020年數(shù)量年均增加15%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，我國(guó)冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國(guó)各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開(kāi)花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

國(guó)家體育總局新聞發(fā)言人指出，以舉辦北京冬奧會(huì)為契機(jī)，冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，全?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達(dá)28.1%。

北京冬奧會(huì)推動(dòng)“中國(guó)制造”加強(qiáng)研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量。在冰雪消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，體育制造企業(yè)在新材料、新技術(shù)上不斷探索，推出了一系列符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的冰雪裝備。

截至2021年11月，北京冬奧會(huì)已啟動(dòng)80個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。圍繞場(chǎng)館、運(yùn)行、指揮、安保、醫(yī)療、氣象、交通、轉(zhuǎn)播等關(guān)鍵場(chǎng)景，已有37個(gè)項(xiàng)目的112項(xiàng)新技術(shù)成果在測(cè)試賽中落地應(yīng)用，并將服務(wù)北京冬奧會(huì)賽時(shí)運(yùn)行。

體育文化遺產(chǎn)變?yōu)楸┙?jīng)濟(jì)資產(chǎn)

近日，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民從“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向介紹了值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。

一是競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)大有可為，將進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展競(jìng)賽表演市場(chǎng)、擴(kuò)大人才規(guī)模、培育體育人口。二是智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力。三是體育金融業(yè)在未來(lái)的應(yīng)用會(huì)更加頻繁且多樣化;四是廣泛開(kāi)展“體育+”工程，重點(diǎn)推動(dòng)體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi);五是充分利用國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)機(jī)遇，創(chuàng)新便捷的體育消費(fèi)方式，引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

面對(duì)外國(guó)記者提出的“冬奧會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將有怎樣的影響”的問(wèn)題，2022北京新聞中心主任、北京市人民政府新聞發(fā)言人徐和建回應(yīng)道：“2021年以來(lái)，北京市統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，全市經(jīng)濟(jì)總量躍上4萬(wàn)億元新臺(tái)階。因此，成功舉辦冬奧會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成正向效應(yīng)，是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

“冬奧會(huì)對(duì)促進(jìn)北京城市發(fā)展發(fā)揮重要作用，最直接的就是為主辦城市留下豐富的冬奧遺產(chǎn)。”徐和建說(shuō)。

冬奧會(huì)對(duì)于舉辦地經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用具有明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，即對(duì)舉辦城市及其周邊都會(huì)帶來(lái)不少好處。有數(shù)據(jù)顯示，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，直接給加泰羅尼亞地區(qū)創(chuàng)造了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益;而2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，讓新南威爾士州獲得了63億美元的收益。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東在接受采訪中表示，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，崇禮、延慶、懷來(lái)等城市配套設(shè)施快速完善，京張高速鐵路的建成，大大縮短北京市區(qū)到延慶、張家口等地的時(shí)間成本，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)大中小城鎮(zhèn)的協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)京津冀世界級(jí)城市群建設(shè)，加快形成京津冀區(qū)域同城化發(fā)展的新格局。特別是通過(guò)統(tǒng)籌當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共建京張冬奧文化體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓城鄉(xiāng)居民從中受益。據(jù)初步估計(jì)，北京冬奧會(huì)可為崇禮區(qū)帶來(lái)3500億元投資，增加20萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。