空氣里已然彌漫著年味，由于不少新南京人選擇“就地過(guò)年”，記者發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)“人員少移動(dòng)，貨物多流動(dòng)”的“年貨春運(yùn)”，正成為無(wú)法團(tuán)聚家人之間“念親情”“寄相思”的新潮流。一盒盒寄往家鄉(xiāng)的禮品，傳遞著游子的牽掛和鄉(xiāng)愁;而從老家寄來(lái)的年貨，則讓在異鄉(xiāng)打拼的人們感受到“故鄉(xiāng)的味道”。中國(guó)人的年貨消費(fèi)里，藏著心思和溫馨，也涌動(dòng)著新風(fēng)潮。

年貨“雙向狂奔”

春節(jié)消費(fèi)熱氣騰騰

“今年，我將成為一名‘原年人’。”王璐笑著對(duì)記者表示。“原年人”是近兩年在網(wǎng)絡(luò)上冒出的新流行語(yǔ)，指因?yàn)樘厥庠虿荒軞w家、在原地過(guò)年的人。

今年已是王璐在南京工作生活的第6個(gè)年頭。她的老家在新疆，由于是獨(dú)生女，前幾年春節(jié)，不是她回新疆，就是父母到南京團(tuán)聚。今年疫情反復(fù)，王璐決定在南京“就地過(guò)年”。

人不能回家，年貨已在路上。幾天前，她給媽媽挑了一套化妝品、為爸爸選了一件羽絨服，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)寄去自己的心意。當(dāng)然，父母從新疆寄過(guò)來(lái)的年貨早已“駕到”，一個(gè)大大的紙箱足有30多斤，里面有干果、熏馬肉等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，也有媽媽親手制作的牛肉丸、小點(diǎn)心等。

從去年開(kāi)始，年貨“雙向狂奔”已成新趨勢(shì)。年輕人給家鄉(xiāng)寄年貨為老人盡孝，同時(shí)不少父母也為“原年人”寄來(lái)家鄉(xiāng)的特色食物。今年，越來(lái)越多的新南京人選擇“原地過(guò)年”，業(yè)內(nèi)人士判斷，春節(jié)期間旅游出行消費(fèi)和節(jié)日“人情”消費(fèi)將會(huì)受到一定影響，但隨著異地訂單大放異彩，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)仍將熱氣騰騰。

這從電商平臺(tái)最新出爐的年貨消費(fèi)報(bào)告可窺一斑。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院透露，1月9日京東年貨節(jié)啟動(dòng)，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比(去年年貨節(jié)第一周，下同)增長(zhǎng)30%，而且異地訂單量占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區(qū)，而發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州。

特產(chǎn)“全國(guó)拜年”，父輩同享智能便利

大家最喜歡將哪些年貨放入自己的異地訂單“購(gòu)物車(chē)”?

說(shuō)到年貨，中國(guó)人最看重的還是吃。京東年貨消費(fèi)報(bào)告顯示，消費(fèi)者互相寄送的年禮都以美食為主。不同的是，從高線(xiàn)城市發(fā)往下沉市場(chǎng)的，往往是代表健康、滋補(bǔ)、新潮的高客單價(jià)食品，例如燕窩、佛跳墻，游子們期待親人能在春節(jié)吃些不一樣、吃些更好的;而中低線(xiàn)發(fā)往高線(xiàn)城市的以地方特產(chǎn)為主，比如各種包含地域特色的生鮮肉食、干貨、茶葉等。

如果特色年貨串門(mén)擔(dān)當(dāng)，南北方互相愛(ài)上了對(duì)方什么?快手年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告給出了答案：北方老鐵最?lèi)?ài)的南方年貨，依次為鮮花、湯圓、年糕，南方老鐵最?lèi)?ài)的北方年貨則是酸菜、元宵、糖葫蘆。春節(jié)雖然進(jìn)入“躺平”模式，但內(nèi)蒙古、江蘇、廣東的消費(fèi)者卻拒絕“胡吃海喝”，假日期間仍然佛系養(yǎng)生，他們購(gòu)買(mǎi)的養(yǎng)生食品銷(xiāo)量居榜單前三。

異地訂單已是整體消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)的縮影。不同于父輩時(shí)期年貨多是儲(chǔ)備、剛需性質(zhì)，如今，年輕人的訴求往往是“讓父母健康”“給家人禮物”“制造歡聚氣氛”等，這些新年貨正也給家里帶去新年味?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近期智能生活小家電消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)2678.2%，按摩儀、電動(dòng)牙刷、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等成為年貨新寵，年輕人想讓父母輩也享受到智能化產(chǎn)品的便利。

此外，節(jié)前國(guó)潮商品再度崛起，與傳統(tǒng)節(jié)日交相輝映。京東年貨節(jié)開(kāi)始之后，“萌虎”相關(guān)商品的銷(xiāo)量大增，年貨節(jié)后一周，虎年黃金珠寶的銷(xiāo)量環(huán)比上周增長(zhǎng)300%，其他毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%-70%的增長(zhǎng)。唯品會(huì)年貨節(jié)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，黃金手鐲同比增長(zhǎng)最為兇猛，達(dá)到驚人的418.68%!

拉滿(mǎn)“儀式感”，95后主理年夜飯

雖然“就地過(guò)年”，新南京人仍然要將“儀式感”拉滿(mǎn)。田園老家在湖北，決定不回家過(guò)年后，這段時(shí)間他正在跟幾個(gè)好友籌劃“搭伙過(guò)年”。

對(duì)聯(lián)、“福”字已經(jīng)貼好，重頭戲當(dāng)然是年夜飯。幾個(gè)小伙子都是20歲出頭，平時(shí)下廚少，要整出一桌豐盛的年夜飯難度不小。不過(guò)，大家仍然自信滿(mǎn)滿(mǎn)。除了各自家人“投喂”過(guò)來(lái)的臘肉、香腸、年糕等特產(chǎn)，目前花樣繁多的半成品菜早已“登堂入室”，考慮到現(xiàn)在大家都是“南京胃”，他們已經(jīng)下單南京老字號(hào)綠柳居、韓復(fù)興的年夜飯禮盒。“一堆朋友南北方人都有，除夕當(dāng)天，再燒條魚(yú)、下點(diǎn)餃子，最后發(fā)條朋友圈，震驚下爸媽。”田園表示。

快手方面透露，今年年貨節(jié)Z世代(25歲以下人群)加入囤貨大軍，消費(fèi)同比增長(zhǎng)254%，部分人群已經(jīng)雄心勃勃“掌勺”年夜飯。

有別于此前糖果、干果、糕點(diǎn)、瓜子等傳統(tǒng)年貨一統(tǒng)江湖，螺螄粉、方便面等速成美味晉升為今年年貨界的人氣王，是老鐵們搜索最多的年貨商品。不少消費(fèi)者直言，“過(guò)節(jié)放假，吃點(diǎn)重口味爽一下。萬(wàn)一犯懶不想做飯，也能拿出來(lái)救個(gè)急。”

春節(jié)氣氛組也前來(lái)報(bào)到，不少年輕人喜歡制造新型過(guò)年“儀式感”，比如燃放無(wú)煙仙女棒、和朋友互換新年禮物、參加新年派對(duì)、拍新年寫(xiě)真照片、制作新年Vlog(視頻記錄)、和朋友相約溜冰或滑雪等。

值得一提的是，“就地過(guò)年”也拉起了很多“新”品類(lèi)的消費(fèi)，眾多市民在寵物、教育培訓(xùn)、數(shù)碼影音以及生鮮等品類(lèi)方面的消費(fèi)支出增加。